|
Frankfurt am Main positioniert sich als Arbeitgeberin
Die Stadt Frankfurt am Main beschäftigt mehr als 14.000 Menschen in über 60 Ämtern und Betrieben. Stadtrat Stefan Majer zufolge wächst die Stadt jedoch und damit auch die Aufgaben in der Stadtverwaltung. Damit Frankfurt auch in Zukunft als attraktive Arbeitgeberin wahrgenommen wird, wurde ein Branding vorgenommen.
Majer sagt: "Wir wollen neu und anders denken, und den aktuellen Entwicklungen auf dem Arbeitsmarkt voraus sein. Das bedeutet auch, dass wir uns als Arbeitgeberin selbstkritisch hinterfragen und an der einen oder anderen Stelle über manchen Schatten springen müssen." Seit März 2021 präsentiert sich die hessische Metropole als "Stadt-Up Frankfurt".
Wichtig war den Verantwortlichen, dass die neue Arbeitgebermarke gemeinsam mit allen Ämtern und Betrieben entwickelt wurde. In Umfragen, Workshops, Interviews hatten Mitarbeiter*innen sowie Amts- und Betriebsleitungen aller Ämter und Betriebe, die Möglichkeit, ihr Selbstverständnis und ihre Meinung einzubringen. Im Anschluss daran hat man sich auf die Suche gemacht, was für die Menschen, die bei der Stadt Frankfurt arbeiten, wichtig ist und was die Stadt als Arbeitgeberin auszeichnet.
Im Rahmen des Prozesses wurde ein Logo sowie ein Kampagnenmotiv entwickelt. Beide Mittel werden auf der Karriereseite stadtfrankfurtkarriere.de, im Jobportal der Stadt Frankfurt sowie eine Woche lang auf City-Light-Postern zu sehen sein. Ab April 2021 wird eine Straßenbahn im Kampagnendesign ein halbes Jahr durch die Innenstadt von Frankfurt führen.
Werbemotiv für die neue Stadtmarke Frankfurts; Foto: Stadt Frankfurt
