Stade präsentiert sich mit neuer Stadtmarke

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"Erfrischend vertraut" - lautet der neue Claim der Stadt Stade. Die Hansestadt in Niedersachsen hatte im April 2019 einen Markenbildungsprozess angestoßen, der die Überarbeitung des Außenauftritts beinhaltete. Modernisiert wurden das Logo, die Wort- und Bildmarke, die Schriftart sowie die Farbgestaltung. Für die Umsetzung des neuen Designs zeichnet die Agentur Polyform aus Berlin verantwortlich.

In der Präsentation zum neuen Corporate Design von Stade, das im Ratsinformationsdienst der Stadt zum Download zur Verfügung steht, heißt es: "Die neue Stadtmarke lockt junge Fachkräfte in die Stadt. Sie weckt lebendige und positive Assoziationen und verknüpft diese fest mit dem Namen der Hansestadt Stade. Die Identifikation der Bewohner mit ihrer eigenen Heimat wird positiv gestärkt. Stade wird als liebenswerte wirtschaftlich eigenständige Stadtwerke wahrgenommen. Die Stadtmarke setzt Maßstäbe und Impulse für umliegende Städte, und macht die Stadt in ihrer Gesamtheit in die Region (und darüber hinaus) wahrnehmbar."

Der Stade Marketing und Tourismus GmbH standen für die Entwicklung 40.000 Euro zur Verfügung, etwa 90.000 Euro kostet nun die Umsetzung. Seit März 2021 wird das neue Logo sukzessive eingesetzt. Zunächst auf der Website der Stadt, dann auf den Social-Media-Kanälen. Auf Hinweisschildern am und im Rathaus sowie auf ersten Flyern, Postern und Plakaten wird es ebenfalls bereits verwendet. Weitere Werbemittel sollen in Kürze folgen.

Um die neue Stadtmarke zu kommunizieren, hat Stade Marketing und Tourismus eine Kampagne für das Binnenmarketing umgesetzt. Weitere Kampagnen in der Metropolregion Hamburg und auch überregional befinden sich in Planung. Für das zweite Halbjahr sind weitere Aktivitäten mit der neuen Marke vorgesehen.