"Radfahren und Wandern gehören zur DNA der Reisedestination Dresden Elbland"

Die Dresden Marketing GmbH will im Jahr 2021 verstärkt werben und die Destination langfristig als attraktives Reiseziel positionieren. Neben der Bewerbung des Dresdner Kultursommers 2021 open air soll es eine begleitende Sommerkampagne geben, die sich an Genussreisende, Städtereisende, Rad- und Wanderurlauber*innen sowie Familienreisende richtet (PUBLIC MARKETING berichtete).

Im Interview mit PUBLIC MARKETING erläutert Corinne Miseer, Geschäftsführerin der Dresden Marketing GmbH, das Potenzial des Aktivtourismus für die Region.

PUBLIC MARKETING: Welchen Stellenwert hat das Thema Rad- und Wandertourismus für die Destination Dresden Elbland?

Corinne Miseer: Radfahren und Wandern sind Aspekte, welche zur DNA der Reisedestination Dresden Elbland gehören. Der gerade erst wieder zum beliebtesten Radfernweg Deutschlands gewählte Elberadweg führt mitten durch Dresden und die Region Elbland, während wunderschöne Genussrouten wie etwa der Sächsische Weinwanderweg Tourist*innen gleichermaßen wie Bewohner*innen begeistern.

Der coronabedingte Trend zum Outdoor- und Aktivtourismus hat die Nachfrage nach Aktivangeboten von Dresden Elbland noch einmal spürbar befördert. Laut Einschätzung der Beherbergungsbetriebe in Dresden Elbland wurden im Sommer 2020 vor allem die Themen Radfahren (82 %) und Wandern (46 %) neben den klassischen Dresden Elblandthemen Städtereisen (68 %) und Kultur (46 %) nachgefragt. Auch eine Gästebefragung speziell im Elbland in 2020 ergab eine hohe Nachfrage nach der "Wein- und Wanderregion" und dem "Elberadweg".

PUBLIC MARKETING: Wie ist die aktuelle Buchungslage für Ihre Destination?

Miseer: Die Buchungsnachfrage für 2021 sieht laut Auskunft der Beherbergungsbetriebe in Dresden Elbland das Thema "Radfahren" neben dem Thema "Städtereisen" auf Platz eins der Reiseanlässe. "Wandern" belegt den vierten Platz. Dies bestätigt auch eine Anfang 2021 von uns durchgeführte Befragung von Hotels von Dresden Elbland. Der Titel der Umfrage lautet " Pulse Check Hotellerie Dresden Elbland Winter 2021". Auf Grundlage der Buchungslage für 2021 geben 51,1 Prozent der befragten Hotels an, dass Radfahren ein bei ihnen stark nachgefragtes Thema ist und 23,8 Prozent Wandern. Zum Vergleich: 52,4 Prozent der Hotels geben Kultur als nachgefragtes Thema an.

PUBLIC MARKETING: Wie viele Menschen nutzten 2020 das Angebot, einen Aktivurlaub in der Region zu machen? Wie hat sich dieser Wert im Vergleich zum Vorjahr entwickelt?

Miseer: Die Buchungen lassen sich nicht speziellen Aktivitäten zuordnen. Wir sehen allerdings an der vergleichsweise raschen touristischen Erholung im Sommer 2020 – in der Phase zwischen dem ersten und zweiten Lockdown –, dass wir die allgemein hohe Nachfrage nach Aktivangeboten sehr gut bedienen konnten, gerade aus dem Inland. Mit einer Marketingoffensive und entsprechenden Produkten wie zusätzlichen Caravan-Stellplätzen haben wir uns rasch an das Vorjahresniveau angenähert, lagen im September 2020 bereits bei rund 523.300 Übernachtungen und damit minus 8,7 Prozent gegenüber Vorjahreszeitraum.

PUBLIC MARKETING: Welche Effekte hat der Zuwachs des Aktivurlaubs auf Ihre Region?

Miseer: Eine stärkere Nachfrage nach Aktivurlaub ist eine enorme Chance für unsere gesamte Destination – die Stadt Dresden wie die Region Elbland – und letztlich auch für unsere Besucher*innen. Denn mit einer hohen Nachfrage können wir neue Aktivangebote entwickeln beziehungsweise bestehende ausbauen. So ist aktuell ein Audioguide für den Sächsischen Weinwanderweg in Arbeit, der Navigation und Information rund um diese romantische Route deutlich verbessert.

Ein Ausbau der Aktivangebote unserer Destination spielt uns bei einem weiteren Projekt in die Hände, das wir momentan gemeinsam mit der Landeshauptstadt Dresden stark vorantreiben: einer Nachhaltigkeitsstrategie für Dresden. Für uns liegen Aktivurlaub und Nachhaltigkeitstourismus eng beieinander, beide sind Trend- beziehungsweise Zukunftsthemen mit echtem Potential und Berührungspunkten.

Auch wenn wir Aktivurlaub seit Jahren intensiv bewerben und Aktivurlauber*innen zu unseren Hauptzielgruppen gehören: Ein Wachstum von Nachfrage und Angebot im Bereich Rad- und Wanderurlaub gibt unseren entsprechenden Kampagnenmaßnahmen und Projekten zusätzliche Legitimation und Wahrnehmung. Unsere Kampagnenmotive mit Bildmotiven zu Wandern und Radfahren und dem Slogan "#Visit Dresden. Natur entdecken" werden deutschlandweit präsent sein – als Teil unserer großen Restart-Kampagne für das Reiseziel Dresden Elbland. Auch bauen wir unsere Präsenz auf Komoot und themenspezifischen Vlogs deutlich aus.

Die PUBLIC-MARKETING-Redaktion hat sich in Ausgabe 4/2021 dem Radtourismus gewidmet sowie der damit verbundenen Chance für Destinationen, ihr Image und die Wirtschaft zu beflügeln. Neben einer Analyse der aktuellen Radreiseanalyse des Verbands Allgemeiner Deutscher Fahrrad-Club e.V. (ADFC), Berlin, finden Interessierte Statements diverser Akteure, die für 2021 Maßnahmen geplant haben, um sich als Radreiseziel zu positionieren.

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