Hannover ist "aufregend unaufgeregt"

Die Hannover Marketing und Tourismus GmbH (HMTG) launcht eine Restart-Kampagne. Das Motto der aktuellen Werbeoffensive lautet: "Hannover - aufregend unaufgeregt!". Dabei spielen die drei Themen "Unsere Kultur", "Unsere Natur" und "Unser Stadtleben" eine zentrale Rolle.

Auf Grundlage des Hannover Leitbilds von 2012 wurde im vergangenen Jahr in einem Strategieprozess mit Teilnehmer*innen aus dem Aufsichtsrat und Gesellschafterkreis der HMTG, Wirtschaft und Kultur eine neue Positionierung für die Kommunikation entwickelt. Der Claim „Hannover- aufregend unaufgeregt“ leitet sich aus der Evaluation der zentralen und bestätigten Merkmale ab, die die Region Hannover auszeichnen. In mehreren Workshops wurde anschließend unter Leitung der Strategieagentur diffferent mit Sitz in Berlin und München, eine Positionierung und ein Kommunikationskonzept entwickelt.

Als zentrale Merkmale der Region Hannover wurden unter anderem identifiziert: international, authentisch, gelassen, ehrlich, zukunftsorientiert, einladend, weltoffen und persönlich. Daraus wurde folgender Positionierungskern formuliert: "Das Leben in der Region Hannover steht für das Gefühl, unaufgeregt über den Dingen zu stehen. Nicht zu groß, nicht zu klein, nicht zu laut, nicht zu leise: hier trifft pulsierende Großstadt auf entspanntes Leben im Grünen. Hannoveraner genießen einfach ihre Lebensqualität."

Hans Nolte, Geschäftsführer der HMTG, dazu: "Aufregend unaufgeregt – diese Aussage werden wir auch in unsere bestehenden Kommunikationsmedien und -kanäle integrieren. Hannovers Stärke liegt ganz klar in der Vielfalt, und in einer Haltung der Hannoveraner*innen zu ihrem Lebensmittelpunkt. Wir haben einen zeitgemäßen Claim gefunden, der für alle Branchen gilt, für den Wirtschaftsstandort ebenso wie für den Tourismus."

Im Rahmen der Restart-Kampagne sind an rund 3.000 Standorten in Niedersachsen, Schleswig-Holstein, Hamburg, Bremen, Nordrhein-Westfalen und Berlin die drei verschiedene Motive auf 18/1 Großflächen und Litfaßsäulen bis Ende Juli zu sehen. Zudem gibt es Beteiligungen an den Reisebeilagen der "Süddeutschen Zeitung" und der Wochenendausgabe von "Die Welt" im Großraum München, Frankfurt, Wiesbaden, Hamburg und Berlin. Ferner erscheint Mitte Juni eine eigene Zeitungsbeilage "Hannover- aufregend unaufgeregt" mit vielen Informationen zur Urlaubsregion Hannover. Die zwölfseitige Broschüre wird in Tageszeitungen im Norden zu finden sein - hauptsächlich rund um Kiel, Lübeck, Lüneburg, Bielefeld, Göttingen und Kassel. Begleitend dazu liegt eine ausführliche Broschüre zum gesamten Standort Hannover Ende Mai in den bundesweiten ICEs aus. Darüber hinaus berichtet auch das digitale E-Mag der HMTG, das Ende Juni online geht, über einen Städtetrip und Urlaub in der Region Hannover. Social-Media-Aktivitäten, Google-Kampagnen und Online-Werbung sind ebenfalls ein wesentlicher Bestandteil der Kampagne. Die Motive und Angebote werden dabei kurzfristig, je nach aktuell geltenden Verordnungen, gestaltet.

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