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Für die Jahreskampagne der neuen Dachmarke von Rheinland-Pfalz Tourismus zeichnet Concept X verantwortlich; Foto: Concept X
Concept X präsentiert die Schatzkammer Rheinland-Pfalz
Die Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH in Koblenz will die Dachmarke "Rheinland-Pfalz.GOLD" weiter stärken. Aus diesem Grund hat die Landestourismusorganisation die Agentur Concept X, Koblenz mit der Umsetzung der Jahreskampagne 2021 beauftragt. Die Maßnahme unter dem Motto "Schatzkammer Rheinland-Pfalz – Wege zu den Ursprüngen" ist in Form eines soften Launchs im April gestartet und soll bis November 2021 laufen.
Laut Desirée Biegel, geschäftsführende Gesellschafterin von Concept X, stand ihr Team bei der Entwicklung der Kampagne vor diversen Herausforderungen. Da die Kampagne während des zweiten Lockdowns entwickelt wurde, stand schon früh fest, dass der Launch in einer Zeit stattfindet, in der Reisen noch nicht möglich ist. Darüber hinaus sollte die Dachmarke von der Kampagne profitieren und Rheinland-Pfalz nicht nur als Tourismus- sondern auch als Wirtschaftsstandort präsentiert werden.
Insgesamt ist das Motto der Kampagne nicht ganz unbekannt. Denn bereits 2020 warb Rheinland-Pfalz Tourismus als "Schatzkammer". Für die Aktualität und die zielgrerichtete Ansprache der fünf definierten Personas (Naturgenießer, Wanderer, reifere Natur-und Kulturliebhaber sowie junge Familien und Städtereisende) entschloss sich die Tourismusorganisation, diese um den Claim "Wege zu den Ursprüngen" zu erweitern.
Beworben wird die Jahreskampagne auf der Website, in der App, über Social Media (Facebook, Instagram, Pinterest) und im Printmagazin von Rheinland-Pfalz Tourismus. Weitere Kanäle befinden sich in Planung. In der "ADAC Reisewelt" wurde zudem eine Anzeige mit einem Kampagnenmotiv am Ende einer Reportage über Potsdam geschaltet. Zu den Quellmärkten gehören die Niederlande, Belgien, Frankreich, die Schweiz und Österreich sowie Großbritannien.
Biegel sagt: "Ich freue mich sehr und bin besonders stolz, dass unser Koblenzer Team die Jahreskampagne für Rheinland-Pfalz umsetzt. Als heimatverbundenes und umweltbewusstes Unternehmen wollen wir mehr Menschen für eine Reise in unserem Bundesland begeistern und aktiv dazu beitragen, dass so manche Fernreise kritisch reflektiert wird – insbesondere mit den Alternativen direkt vor unserer Haustür."
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