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Drei Kampagnen aus der Feder der Deutschen Zentrale für Tourismus
Diverse Studien und Erhebungen haben ergeben, dass Städtereisen zu den führenden Segmenten im Deutschland-Incoming aus Europa gehörten. Trotz der Rückgänge wurden 5,2 Millionen Reisen dieser Art verzeichnet. Auch die Themen Natur und Erholung gewannen an Bedeutung, wie die stärker nachgefragten Outdoor-Aktivitäten und das Interesse an Wellness-, Gesundheits- und nachhaltigem Urlaub zeigten. Die drei neuen Kampagnen der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT) in Frankfurt am Main werden auf genau diese Punkte fokussieren. Ihre gemeinsame Klammer ist der Hashtag #SeeYouSoon.
Im Mittelpunkt der Kampagne "German.Local.Culture" stehen die Outdoor-Aktivitäten. Angesprochen werden potenzielle Reisende, die Sehnsucht nach Authentizität und Traditionen haben, so die DZT. Auf der Microsite germany.travel/de/kampagne/german-local-culture finden sie Reiseinformationen in den vier Themenfeldern Craft, Taste, Flair und Green. Umgesetzt wird die Kampagne über Programmatic Advertising, Werbung auf verschiedenen Social-Media-Kanälen, Suchmaschinenwerbung, Influencer Marketing und über Kooperationen mit Online Travel Companies. Als Partner fungieren die Bremer Touristik-Zentrale, das Deutsche Weininstitut, Romantischer Rhein Tourismus, die Investitions- und Marketinggesellschaft Sachsen-Anhalt sowie Stuttgart Marketing. Sie haben die Möglichkeit, sich mithilfe eines Marketingspaketes im Rahmen der Kampagne zu präsentieren.
Die Kampagne "Feel Good", die an das Renommee Deutschlands im Bereich Nachhaltigkeit anknüpft (die Bundesrepublik schaffte es im SDG-Index der UNWTO, unter die Top Fünf zu gelangen), soll voraussichtlich im Juni 2021 starten. Auch hier wird eine Microsite zum Einsatz kommen, wo Interessierte Inspirationen und Angebote finden. Diese Informationen werden von der DZT in Zusammenarbeit mit den Landesmarketingorganisationen und externen Nachhaltigkeitsexperten ausgewählt.
Die dritte Kampagne steht unter dem Motto "German.Spa.Tradition". Ihr Launchtermin liegt im Juli 2021. Mit dieser will die Deutsche Zentrale für Tourismus Deutschland als Wellness- und Gesundheitsdestination bewerben. Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der DZT, zufolge verzeichneten die Heil- und Kurort in Deutschland im Vor-Corona-Jahr 2019 insgesamt 7,2 Millionen internationale Übernachtungen (8 % der Gesamtübernachtungen), was die hohe Bedeutung der Kur- und Heilbäder für Deutschland unterstreicht.
