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Baden-Baden positioniert sich als Sehnsuchtsort und place to be
Die Baden-Baden Kur & Tourismus GmbH hat eine Restart-Kampagne gestartet, mit der sie bundesweit auf sich als Urlaubsdestination aufmerksam macht. Das Ziel ist, die Menschen, die aktuell ein Reiseziel innerhalb Deutschlands suchen, für einen Urlaub in der baden-württembergischen Stadt zu überzeugen. Geschäftsführerin Nora Waggershauser sagt: "Wir haben uns in den zurückliegenden Monaten intensiv auf diesen Moment vorbereitet, damit wir gewissermaßen in Echtzeit unsere Beherbergungsbetriebe aber auch die Restaurants und den Handel werblich unterstützen können."
Die Kampagne steht unter dem Motto "Sehnsuchtsort oder place to be?" und soll in zwei Schritten ausgerollt werden. Zunächst ist in den kommenden Wochen Online-Werbung im gesamten Bundesgebiet geplant. Die Kampagnenmotive werden außerdem auf Displays auf frequenzstarken Bahnhöfen und Flughäfen sowie auf den eigenen Social-Media-Kanälen zu sehen sein. Zudem informiert eine Landingpage über die Destination Baden-Baden. In einem zweiten Schritt wird die Kampagne bis Ende des Jahres auch im Ausland ausgespielt. Waggershauser zufolge erreichen sie damit rund zehn Millionen Kontakte aus der relevanten Zielgruppe.
Die Kampagne soll konkrete Angebote und Erlebnisse in den Fokus rücken. Dazu gehört zum Beispiel eine Wanderung mit Picknick im Nationalpark Schwarzwald oder eine geführte Tour mit zwei Scootern durch Baden-Baden. Die Tourismuschefin erklärt: "Wir wollen uns substanziell abheben von den austauschbaren allgemein gehaltenen 'Willkommen-zurück-Kampagnen' und mit konkreten Inhalten punkten." Da es in Baden-Baden auch Angebote gibt, die ohne Übernachtung buchbar sind, können ihr zufolge neben den Hauptzielgruppen "Schwarzwald-Interessierte" und "anspruchsvolle Genießer" auch Menschen aus der Stadt und der näheren Umgebung angesprochen werden.
Darüber hinaus ist Baden-Baden in diesem Jahr Premiumpartner der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT), die im Jahr 2021 den Schwerpunkt "German.Spa.Tradition" setzt. Über die DZT will Baden-Baden von Werbemaßnahmen in elf ausgesuchten Ländern weltweit profitieren.
