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Varel startet Kampagne zur Identitätssteigerung der Bürger*innen
Die Stadtmarketing Varel GmbH will den Bürger*innen das vielfältige Angebot der niedersächsischen Stadt aufzeigen und dafür sorgen, dass sich Einwohner*innen erneut in Varel verlieben. Dafür sorgt nun eine Binnenmarketing-Kampagne, die das Stadtmarketing-Team gemeinsam mit der Agentur Designstuuv aus Aurich entwickelt hat.
Die Kampagne ging offiziell am 5. Mai 2021 an den Start, knapp zwei Wochen nach der Einleitung der Mystery-Phase in den sozialen Medien. An diesem Tag wurde die Landingpage www.frisch-vareliebt.de live geschaltet, auf der die Kampagne "frisch vareliebt" vorgestellt und begleitet wird. Dort sind Bürger*innen zu sehen, die mit einem Statement für die Besonderheiten Varela werben. Die Testimonials kommen auch im Social-Media-Bereich und an unterschiedlichen Orten in der Stadt zum Einsatz. Ziel ist es, einen Perspektivwechsel oder die Veränderung des Blickwinkels einzuläuten. Als visuelle Unterstützung dienen dabei auch Key-Visuals.
Im Rahmen der Kampagne sind verschiedene Aktionen geplant. So wurde in der Innenstadt ein Blumenherz aufgebaut. Die dort angelegten Pflanzen wurden zum Start der Kampagne an die Besucher*innen des Stadtzentrums verschenkt. Darüber hinaus wurden Blumensamentütchen an verschiedenen Orten in Varel aufgestellt. Außerdem gibt es einen Polaroid-Rahmen, in dem sich Interessierte fotografieren und die Bilder anschließend unter #frischvareliebt über die Social-Media-Kanäle teilen können. Dieser Selfie-Point ist als Wanderelement angelegt und soll im gesamten Stadtgebiet Varels zum Einsatz kommen.
Im Laufe des Jahres wird dem Stadtmarketing zufolge diverse Guerilla-Maßnahmen geben, die sich aktuell zum Teil noch in der Entwicklungsphase befinden.
