Niedersachsen will Tourismuswirtschaft mit einer Kampagne stärken

Seit Kurzem dürfen die Beherbergungsbetriebe in Niedersachsen unter Einhaltung der Hygieneregeln wieder Gäste begrüßen. Die TourismusMarketing Niedersachsen (TMN) GmbH, Hannover, nutzt diese Phase und startet eine Kampagne, um das Bundesland als "sympathisches und naturnahes Reiseland" zu präsentieren und die Tourismuswirtschaft zu stärken.

Die Kampagnenmotive zeigen die vielfältige Natur, die Niedersachsen an den Küsten, auf den Inseln, in den Bergen oder in der Heide zu bieten hat. Zusätzlich werden Claims genutzt, die gleichermaßen inspirieren und emotionalisieren sollen. Eine Landingpage rund um die Kampagne widmet sich zudem den Themen Nachhaltigkeit und Gesundheit. Zur Zielgruppe der Kampagne gehören vorrangig Naturliebhaber*innen, Outdoor-Enthusiast*innen und junge Menschen.

Die Marketing-Maßnahmen erstrecken sich über Social-Media-Beiträge, Influencer Marketing, Online-Advertorials, Video Advertising über Newsletter bis hin zu Out-of-Home-Werbung. Die Kampagne wird bundesweit ausgespielt und soll ab September 2021 mit weiteren Maßnahmen auch auf internationale Märkte ausgeweitet werden.

Meike Zumbrock, Geschäftsführerin der TMN, sagt: "Uns ist es besonders wichtig, als Reiseziel sichtbar zu bleiben. Mit der Kampagne wollen wir das Reiseland Niedersachsen im Wettbewerb um neue Gäste als attraktives und authentisches Gastgeberland weiter etablieren. Wir begegnen damit auch dem gestiegenen Interesse an naturnahem Urlaub und Outdoor-Aktivitäten im eigenen Land."

Die Kampagne ist unter der Federführung der neuen Lead-Agentur Strobinski mit Sitz in Berlin entstanden, die den Etat seit Anfang des Jahres 2021 betreut. Agentur-Chef Jörg Sachtleben sagt: "Es ist eine wundervolle Aufgabe für Niedersachsen, mit all seiner Vielfalt als touristisches Ziel, zu werben. Kein anderes Bundesland bietet so unterschiedliche Naturlandschaften."

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