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Woody ist der Hauptdarsteller der aktuellen PEFC-Kampagne und steht stellvertretend für den Wald; Foto: SOMMER+SOMMER / PEFC
PEFC ermahnt Konsument*innen, zertifizierte Hol- und Papierprodukte zu kaufen
"Mach den Wald nicht wütend" – unter diesem Motto hat die Waldschutzorganisation PEFC Deutschland e.V., Stuttgart, eine Social-Media-Kampagne gestartet, um Konsument*innen auf humorvolle aber entschiedene Weise zum Kauf von zertifizierten Holz- und Papierprodukten zu bewegen. Zum Einsatz kommt dabei die Figur Woody, die stellvertretend für den Wald steht und den Einkäufer*innen dabei helfen soll, die richtige Kaufentscheidung zu treffen.
Aktuell sind zwei Episoden verfügbar, in denen Woody als ruhiger Beobachter zu sehen ist. Greift der Käufer/die Käuferin nach Holz- und Papierprodukten, deren nachhaltige Herkunft nicht erkennbar ist, wird Woody wütend. Allerdings schlägt er auch ein Alternativprodukt mit dem PEFC-Siegel vor. Zu finden sind die bereits vorhandenen Clips sowie die folgenden auf der Website www.pefc.de/woody sowie auf Youtube, Facebook, Instagram und Linkedin.
Im Vorfeld der aktuellen Kampagne wurden bereits zwei Online-Kampagnen durchgeführt. 2019 lautete der Claim "Finde Deine Wurzeln" und stellte das Thema Herkunft in den Mittelpunkt. Seit 2017 fordert die Kampagne "Wald der Wünsche" Interessierte dazu auf, Wünsche für unsere Wälder zu posten und zu liken.
Alle Kampagnen – einschließlich "Mach den Wald nicht wütend" stammen aus der Feder der Stuttgarter Kreativ- und Werbeagentur Sommer+Sommer. Die PR-Begleitung übernimmt Kollaxo Markt und Medien, Bonn.
