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Die Schwarzwald-Kampagne von Saint Elmo’s hält Berlin auf humorvolle Weise den Spiegel vor - Foto: Saint Elmo's
Schwarzwald Tourismus wirbt um urlaubsreife Berliner*innen
Seit 2018 entwickelt die Saint Elmo's Tourismusberatung aus Berlin für die Schwarzwald Tourismus GmbH, Freiburg, jährlich deutschlandweite Kampagnen. Mit dem Restart des Tourismus wurde die Agentur erneut für die Destination aktiv. Die Kampagne "Kuckuck, dass du wegkommst", die speziell für Berlin konzipiert wurde, positionierte den Schwarzwald als "lebendige Alternative zur Großstadt", wie es in einer Mitteilung heißt.
Die Bilder der Kampagne stammten vom Fotografen Murat Aslan, der die tristen Ecken und Momente aus dem Großstadtalltag zeigt und in einen ironischen Widerspruch zu Urlaubssehnsüchten setzt. Die "stillen Ort im Grünen" wurden zum Toiletten-Häuschen hinterm Heckenzaun und die "Natur vor der Haustür" zur Haustreppe mit Tauben.
Die Out-of-Home-Kampagne von Schwarzwald Tourismus, die vom 17. bis 31. Mai 2021 ausgespielt wurde, hat in erster Linie reiseaffine, kreative, junge Berliner*innen angesprochen, die im Sinus-Milieu zur Gruppe der Expeditiven gehören. Begleitet wurden die Maßnahmen online von lokal ausgesteuerten Instagram-Anzeigen. Die Agentur Mediaplus Berlin war für die zielgruppengenaue Mediaplanung für die OOH-Flächen sowie die Aussteuerung an Berliner Szene-Hotspots verantwortlich.
Über die Kampagne sagt Hansjörg Mair, Geschäftsführer von Schwarzwald Tourismus: "Für Berlin wollten wir eine kreative Kampagne, die sich von klassischer Tourismuswerbung unterscheidet. Saint Elmo’s Tourismusmarketing ist es gelungen, eine Schwarzwald-Kampagne zu entwickeln, die eine neue Perspektive einnimmt und auf die jungen Menschen in der Hauptstadt genau zugeschnitten ist."
Dennis Pfisterer, Chief Innovation Officer der Saint Elmo's Gruppe, fügt hinzu: "Uns war klar, dass es mehr als romantische Schwarzwald-Bilder braucht, um junge Berliner zu triggern. Also haben wir den Spieß umgedreht und die Tristesse der Berliner Corona-Wirklichkeit in den Fokus der Kampagne gerückt. Die großartigen Bilder von Murat Aslan, kombiniert mit ironischen Copies, wecken die Sehnsucht, der Großstadt zu entfliehen. Der Kuckuck in 'Kuckkuck, dass du wegkommst' und das Schwarzwald-Logo weisen auf den Ausweg hin."
