DZT baut "Feel Good"-Kampagne aus

Nachhaltige Tourismusangebote gewinnen immer mehr an Bedeutung. Gerade die Corona-Pandemie hat das Bewusstsein der Reisenden für Nachhaltigkeit weltweit weiter geschärft. Das berücksichtigt nun die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT), Frankfurt am Main, und erweitert 2021 den Radius ihrer Kampagne "Feel Good". Ab sofort wirbt sie in 14 Märkten für das umfassende Angebot nachhaltiger touristischer Produkte im Reiseland Deutschland.

Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der DZT, erklärt dazu: "Der aktuelle Sustainability Report von booking.com belegt, dass der Wertewandel - hin zu mehr Achtsamkeit, Nachhaltigkeit und sozialer Verantwortung bei Reisenden - durch die Covid-19-Pandemie einen deutlichen Schub erhalten hat. 83 Prozent der Befragten aus 30 Ländern halten nachhaltiges Reisen für unerlässlich, 61 Prozent gaben an, dass die Pandemie sie dazu veranlasst hat, in Zukunft nachhaltiger zu reisen. Diese Kundenbedürfnisse bestätigen unsere langfristige Strategie, Nachhaltigkeit als Facette der Marke Reiseland Deutschland zu positionieren. Mit 'Feel Good' kommunizieren wir gezielt nachhaltige Qualitätsprodukte in internationalen Quellmärkten, um dem Restart des Incoming-Tourismus weitere Impulse zu geben."

Die DZT-Kampagne beinhaltet Städte und Regionen sowie Unterkünfte, die sich in besonderem Maße für Nachhaltigkeit im Tourismus engagieren. Darüber hinaus thematisiert "Feel Good" konkrete Reiseerlebnisse, die nachhaltige Produkte und Services vor Ort erlebbar machen. So können Reisende im direkten Kontakt mit sogenannten Locals nachhaltiges Engagement hautnah erleben.

Vier Cluster geben Orientierung in der Angebotspalette: "Aktiv in der Natur", "Wissen und Erleben", "Verantwortungsvoller Genuss" und "Nachhaltige Stadterlebnisse". Tipps für nachhaltiges Reisen ergänzen das Informationsangebot. Ein mehrsprachiger CO2-Rechner ermöglicht es den Kund*innen, die Emissionen ihrer Reise zu erfassen und über Anbieter*innen in ihrem Land zu kompensieren. Ausgespielt werden die aktuellen Maßnahmen in den deutschen Anrainerstaaten Dänemark, Niederlande, Belgien, Frankreich, der Schweiz, Österreich und Polen, in den wichtigen europäischen Quellmärkten Schweden, Italien, Spanien und Großbritannien sowie in den bedeutendsten Überseemärkten für Deutschland: USA, China und Japan.

Werbung auf den internationalen Social-Media-Kanälen, darunter im Facebook News Feed, Instagram Feed und Instagram Explore Feed sowie in den Stories bei Facebook und Instagram führen die Kunden zu einer Microsite, die eine Qualitätsauswahl geprüfter Städte, Regionen und Hotels präsentiert. Die auf der Microsite dargestellten Angebote wurden von der DZT in Zusammenarbeit mit den Landestourismusorganisationen und Nachhaltigkeitsexperten ausgewählt und redaktionell bearbeitet. Zusätzlich wurde ein neuer Kampagnenfilm integriert, der Menschen zeigt, die vorbildlich nachhaltige Projekte umgesetzt haben beziehungsweise betreiben.

"Leistungsträger entlang der gesamten touristischen Wertschöpfungskette entwickeln mit großer Professionalität Angebote, die dem wachsenden Anspruch der Kunden an Umweltverantwortung, Nach- und Werthaltigkeit gerecht werden. Unsere Kampagne erläutert den Mehrwert für den Gast: Geprüfte nachhaltige Angebote stehen für Qualität, Komfort, Genuss, Authentizität sowie Regionalität und leisten einen Beitrag zum Klimaschutz", so Hedorfer.