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Arbeitgebermarke Niedersachsen erhält neues Corporate Design
Im vergangenen Jahr hat die Niedersächsische Landesverwaltung, die mehr als 240.000 Menschen beschäftigt, eine Ausschreibung für den Relaunch der Arbeitgebermarke veröffentlicht. Diesen Pitch konnte die B&B. Markenagentur GmbH, Hannover, für sich gewinnen. Ziel dieses Vorhabens ist es, aufzuzeigen, wie attraktiv die Arbeit dort ist und welche Vorzüge es hat, beim Land angestellt zu sein.
In einem Markenbildungsprozess hat die Agentur zunächst vier Markenwerte ermittelt, aus denen sich der Markenkern "Arbeitgeber Niedersachsen – Sicher!" definiert. Daran anknüpfend entstand das Corporate Design, das "die schutzschildförmige Kontur des Landeswappens nutzt, um die Kernaussage 'Sicher' grafisch zu verstärken", heißt es in einem Leitfaden. Da die Marke stärker digital ausgerichtet wird, wurde ihr auch eine akustische Identität gegeben.
Zum Einsatz kommt die neue Arbeitgebermarke auf sämtlichen Medienkanälen. Dazu gehören im Printbereich Flyer, Anzeigen, Visitenkarten und Infoblätter für Stellenausschreibungen. Darüber hinaus gibt es neu gestaltete Werbemittel wie Jutebeutel, T-Shirts, Schlösser und Blöcke. Digital soll das Logo in Powerpoint-Präsentationen, Mailsignaturen und Bannern genutzt werden.
Neben der Implementierung der neuen Arbeitgebermarke hat die Landesverwaltung auch das Karriereportal www.karriere.niedersachsen.de des Landes Niedersachsen relauncht. Dort finden Interessierte diverse Informationen rund um die Themen Ausbildung, Duales Studium & Stipendium, Stellenangebote und Messen. In diesem Zuge gingen ein Blog und ein Podcast an den Start. In der ersten Folge des neuen Audioformats gibt Pistorius einen kurzen Einblick in seine Arbeit beim Land Niedersachsen.
Die B&B Markenagentur ist in den kommenden drei Jahren auch für die Kommunikationsstrategie der Niedersächsischen Landesverwaltung verantwortlich. Ab September 2021 werden erste Maßnahmen zur Einführung der Marke umgesetzt. Im Folgenden liegt der Fokus auf der Nachwuchsgewinnung und dem Employer Branding.
