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Leopold Museum startet Jubiläumskampagne
Die Leopold Museum-Privatstiftung in Wien hat anlässlich des 20-jährigen Bestehens des Leopold Museums eine Werbekampagne gelauncht. In dieser verzichtet das Museum, das die Agentur Jung von Matt Donau dafür engagiert hat, gänzlich auf Abbildungen von Highlight-Kunst, sondern stellt die Empfindungen der Besucher*innen in den Fokus, die beim Anblick der Kunstwerke ausgelöst werden.
Leopold Museum-Direktor Hans-Peter Wipplinger erläutert: "Der Facettenreichtum der Idee hat uns bestärkt, diese unkonventionelle Werbekampagne umzusetzen. Das Museum als geradezu magischer 'Kraftort', bietet eine unermessliche Vielfalt an Eindrücken. Die Betrachtung der Kunstwerke löst Gefühle in uns aus, die so verschiedenartig und individuell sind, wie die Kunst und ihre Schöpfer*innen."
Für die Kampagne wurden sieben Printanzeigen entworfen, die als großformatige Plakate und City-Light-Poster und als Schaltungen in Print- und Onlinemedien oder auf Flyern zu sehen sind. Die Plakatierung erfolgt unter anderem am Flughafen Schwechat, auf Bahnhöfen oder auf Screens in den Wiener U-Bahn-Stationen. Darüber hinaus sind die Gedanken der Testimonials auch in den Social Media sichtbar bzw. als ORF-Radiospots hörbar. Für letzteres verleiht der Schauspieler Rubey seine Stimme.
Ein Highlight der Jubiläumskampagne stellt eine große Leuchtwand mit einem Call-to-Action-Moment im Oberen Atrium des Hauses dar. Die dahinterstehende partizipative Idee bietet nach oder während des Museumsbesuches die Möglichkeit, eigene Gedanken zu den Kunstwerken auf Jubiläums-Karten zu schreiben. Die Besucher*innen werden aufgerufen ihre Gedanken, Gefühle und Erlebnisse mit dem Leopold Museum zu teilen.
