Baden-Württemberg: Aus "Wir können alles. Außer Hochdeutsch" wird "THE LÄND"

1999 startete Baden-Württemberg die Dachmarkenkampagne "Wir können alles. Außer Hochdeutsch". Entworfen wurde diese von Scholz & Friends Berlin. Nun will sich das süddeutsche Bundesland neu erfinden und sich als führender Standort für Technologie und Innovation positionieren. Das soll durch die neue Werbekampagne mit dem Claim "Baden-Württemberg – THE LÄND" geschehen, die von Jung von Matt Neckar gemeinsam mit der Agentur Milla und Partner entwickelt wurde.

Ministerpräsident Winfried Kretschmann sagt: "Vor 22 Jahren haben wir die erste Werbekampagne für ein Bundesland in Deutschland ins Leben gerufen. Jetzt erfinden wir uns neu: Baden-Württemberg wird sich zukünftig als 'THE LÄND' präsentieren. Damit haben wir eine neue, starke Marke, die auch international Strahlkraft entwickeln und neue Maßstäbe setzen wird." Die neue Dachmarke versteht sich als Einladung an die Wirtschaft und Werbetreibenden aus Deutschland und Europa, zudem richtet sie sich an Fachkräfte und zukünftige High Professionals und Gründer*innen.

Den Impuls für eine neue Dachmarke erhielt die Landesregierung Baden-Württembergs von den hiesigen Wirtschaftsunternehmen, die gemeinsam mit Expert*innen des Wissenschafts- und Wirtschaftsministeriums, der Landesagentur Baden-Württemberg international, der Staatlichen Akademie der Bildenden Künste und der Werbebranche den Auswahlprozess für den aktuellen Claim begleitet haben.

Baden-Württemberg läutete bereits am 23. Oktober 2021 mit Social-Media-Hinweisen, Hints in den lokalen News-Portalen, Transparente an den Landesgrenzen und Videos von Orts- und Autobahnschildern die erste Teaser-Phase ein. Mit dem offiziellen Start der Kampagne am 29. Oktober 2021 hat die Landesregierung einen mobilen "Fän"-Shop in Container-Optik vor das Neue Schloss in Stuttgart geschickt. Dort haben Interessierte in den kommenden Wochen die Möglichkeit, Informationen rund um die zwölf Regionen im Land zu erhalten. Außerdem können sie dort eigens gebrandete Artikel aus der Merchandise-Kollektion erwerben. Weitere Maßnahmen sind OOH-Maßnahmen, Social-Media- und Influencer-Marketing.

• Teilen