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Zu den bedrohten Tierarten, die im Fokus der NFA-Kampagne stehen, gehört unter anderem der Buschmannhase - Foto: Paul Carter
Krypto-Kunstwerke unterstützen den Artenschutz der WWF
WWF Deutschland, Berlin, setzt sich seit vielen Jahren für den Erhalt bedrohter Tierarten ein. Nun geht die Naturschutzorganisation gemeinsam mit der Publicis Groupe Germany, Düsseldorf, neue Wege, um weitere Erlöse für die Artenschutz-Projekte zu generieren. Das Projekt steht unter dem Namen "NFAs: Non-Fungile Animals" und setzt auf virtuelle Kunst und Blockchain-Technologie.
Im Rahmen der Initiative wurden Kunstwerke von zehn internationalen Künstler*innen in virtuelle Stücke auf der Basis der "Non Fungible Token"-Technologie (NFT) umgewandelt. Die Anzahl der zum Verkauf stehenden Werke ist entsprechend auf die Anzahl der erfassten, noch in freier Wildbahn lebenden Exemplare der Tierart begrenzt. Für das sogenannte Sourcing der Kryptos wird ein Token innerhalb der Blockchain "Polygon" verwendet, der einen geringeren Energieverbrauch aufweist und somit nachhaltig umweltfreundlicher ist, heißt es von Seiten der Agentur. Der Verkauf startet am 2. November 2021 um 14 Uhr.
Dennis May, Chief Creative Officer Publicis Groupe Germany, sagt: "Dieses Projekt ist auf so vielen Ebenen spannend: Die Kernidee, der Schutz bedrohter Tiere, ist wahnsinnig zwingend. Die Kunstwerke, Arbeiten von jungen Talenten bis renommierten Digital Artists, sind in ihrer Kreativität und Vielfalt einfach fantastisch. Und die Zusammenarbeit in einem großen Team aus verschiedenen Agenturen und externen Partnern ist absolut großartig. So ist nicht einfach nur eine Idee entstanden, sondern ein gemeinsamer Spirit für ein gemeinsames Ziel."
"Als WWF haben wir eine tragende Rolle im Bereich der gesellschaftlichen Aufklärung. Wir möchten aufzeigen, wie nah wir am unwiderruflichen Aussterben verschiedener Arten auf diesem Planeten sind‘", beschreibt Eberhard Brandes, CEO WWF Deutschland die Zielsetzung der Kampagne. "Die NFA-Kampagne wird dazu beitragen, unsere weltweiten Projekte für diese bedrohten Tiere zu unterstützen und sie in ihrem natürlichen Lebensraum zu erhalten."
Die Kampagne ist ein gemeinsames Projekt der Naturschutzorganisation WWF Deutschland und der Publicis Groupe Germany, zusammen mit den Partnern Max Penk, Blockchain Advisory & Consulting Robin Hellmann, Meet Pablo, Moonpay, Polygon, Unifty, Moonwolf, dem Digital Artist und Charles-CMO Etienne Kiefer.
Saatchi & Saatchi ist für die Kreation und die Entwicklung der Kommunikation für die verschiedenen Channels verantwortlich. Digitas Pixelpark entwickelte die Kampagnen-Website, die neben sämtlichen Informationen zur Aktion vor allem den direkten Erwerb der NFTs direkt auf der Kampagnenseite erlaubt. MetaDesign hat eigens für das Projekt ein Corporate Design entwickelt. Die Expertinnen der MSL verantworten das strategische Kampagnen-Messaging sowie die PR-, Medienarbeit und die Vernetzung mit Influencer*innen und Meinungsführer*innen.
