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Münchner Verkehrsverbund wirbt für Ringbuslinien
Die Münchner Verkehrs- und Tarifverbund GmbH (MVV), unter deren Dach die Verkehrsunternehmen der Landeshauptstadt München sowie die acht Landkreise Bad Tölz-Wolfratshausen, Dachau, Ebersberg, Erding, Freising, Fürstenfeldbruck, München und Starnberg agieren, baut ihr Mobilitätsangebot kontinuierlich aus. Ziel ist, dass möglichst viele Menschen auf den öffentlichen Nahverkehr umsteigen und diesen regelmäßig nutzen. Das Projekt der Ringbuslinien, das mit dem Fahrplanwechsel im Dezember 2021 gestartet wird, soll dabei helfen.
Für die Positionierung des MVV als regionaler Marke und für die Bekanntmachung der Neuerungen hat der Verbund die Agentur Sassenbach Advertising mit Sitz in München beauftragt. Das Kreativteam konnte sich in den Kommunikations-Etat im Pitch gegen mehrere Wettbewerber sichern.
Die Botschaft der Kampagne lautet einheitlich "Schnell, direkt und ohne Umsteigen ans Ziel". "Die Visuals zeigen Fahrgäste, die 'zackig' und fröhlich ans Ziel reisen und stellen den Kundennutzen in den Fokus", heißt es in einer Mitteilung von Sassenbach. Aufgrund der neu entstandenen Querverbindungen für jeden Landkreis hat die Agentur ein kommunikatives Dach entwickelt, das regional differenziert dargestellt und darüber hinaus digital entsprechend ausgesteuert wird.
Ausgespielt werden die Visuals im Rahmen von Onlinemaßnahmen auf merkur.de, auf diversen Social-Media-Kanälen und anderen Online-Plattformen. Darüber hinaus sind Radiospots bei den Sendern TOP FM und Alpenwelle geplant. Auch Anzeigen in Fahrplänen sowie begleitende Flyer kommen zum Einsatz. Die Kampagne soll bis Ende des Jahres 2021 laufen.
"Mit den neuen Tangentialverbindungen können wir den Schienenverkehr entlasten und bieten den Fahrgästen direkte und umsteigefreie Verbindungen, um schneller von A nach B zu kommen", so MVV-Marketing Bereichsleiterin Sandra Bobic. "Jetzt geht es darum, dieses attraktive Angebot bekannt zu machen und die Vorteile für die Fahrgäste zu vermitteln. Das Team von Sassenbach hat uns mit seinen Ideen sofort überzeugt und wir freuen uns auf die weitere Zusammenarbeit."
