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Serviceplan Berlin betreut das internationale Standortmarketing des Landes Nordrhein-Westfalen, das künftig unter dem Claim "Europe's Heartbeat steht - Foto: Serviceplan Berlin
Nordrhein-Westfalen positioniert sich als "Europe’s Heartbeat"
NRW.Global Business, Nordrhein-Westfalens Gesellschaft zur Außenwirtschaftsförderung, hat eine neue Kampagne gestartet, um internationale Unternehmen für den Wirtschafts- und Innovationsstandort NRW zu gewinnen. Der Claim der neuen Standortmarketingkampagne laut "Europe’s Heartbeat". Verantwortlich für die Konzeption und Umsetzung zeichnet Serviceplan Berlin. Die Agentur konnte sich in einer öffentlichen europaweiten Ausschreibung durchsetzen.
Im Mittelpunkt der Kampagne steht ein 90-sekündiger Film, in dem Unternehmen sowie Forschungs- und Bildungseinrichtungen gezeigt werden, die exemplarisch für Innovationen des Landes stehen sollen. Dazu gehören die Heinrich-Hein-Universität Düsseldorf, das Jülich Supercomputing Center, der Haushaltsgerätehersteller Miele sowie der chinesische Automobilzulieferer Yanfeng. Begleitet wird der Clip von themenspezifischen Cut-Downs, verschiedenen Kampagnenmotiven in Print, Out-of-Home und Online sowie Social Media. Die Ausspielung erfolgt zunächst in den USA, China und UK. Für das kommende Jahr ist der weltweite Roll-out geplant. Der Kampagnenfilm entstand in Zusammenarbeit mit Tony Petersen Film GmbH unter der Regie von Bastian Glaessner. Die Media-Planung und -umsetzung verantwortet Mediaplus Köln unter Tino Reinecke.
Felix Neugart, CEO von NRW.Global Business, sagt: "Unsere Kampagne erzählt Geschichten über die Chancen, die unser Wirtschaftsstandort der Welt bietet. Im Fokus stehen die Innovationskraft unserer Unternehmen, das offene Mindset der Menschen und ihre hohe Qualifikation. Unsere Kampagneninstrumente verkörpern einen frischen Look, mit dem wir modern und selbstbewusst das Image Nordrhein-Westfalens in der Welt präsentieren."
Jörg Ihlau, Geschäftsführer von Serviceplan Berlin, ergänzt: "Eine solche Kampagne unter Corona-Bedingungen an den Start zu bringen, hat alle Beteiligten stark gefordert. Umso glücklicher bin ich mit dem Ergebnis: die kreative Übersetzung des ambitionierten Versprechens eines großen wie vielschichtigen Wirtschaftsstandorts."
