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Bundesregierung engagiert drei Agenturen für die Öffentlichkeitsarbeit
In den vergangenen vier Jahren kümmerten sich die Agenturen Carat, PHD, Add2 und JvB Weischer um die Öffentlichkeitsarbeit der Bundesregierung. Nach der diesjährigen Bundestagswahl schrieb das Presse -und Informationsamt der Bundesregierung (BPA) den Etat für Mediaplanung und -einkauf routinemäßig neu aus. Der ausgeschriebene Rahmenvertrag umfasst drei Lose.
Mediaplus Berlin und Köln erhielt den Zuschlag als Leadagentur für crossmediale Kampagnen (Beratung, strategische Mediaplanung, -einkauf und Kampagnenumsetzung). Zudem ist sie für das Konditionenmanagement für sämtliche Medien des Einkaufsetats – auch für die Lose 2 und 3 (digitale Medien und Personalplanung) – verantwortlich.
"Durch unser standortübergreifendes integriertes Leistungsangebot waren wir in der Lage, das qualitativ überzeugendste Konzept anzubieten. Das fiel bei der Etatvergabe ebenso ins Gewicht wie unser Beratungsansatz, mit dem wir großes Verständnis für gesellschaftspolitische Befindlichkeiten gezeigt haben", erklärt Elke Reibetanz, Managing Partnerin von Mediaplus Berlin.
"Dieser Etatgewinn liegt uns sehr am Herzen. Mediaberatung für das Bundespresseamt ist gerade in Pandemiezeiten und zum Regierungswechsel eine herausfordernde und wichtige Aufgabe, für die wir sehr gerne die Kräfte von zwei Standorten und zwei Geschäftsführerinnen im Lead bündeln", sagt Esther Busch, Managing Partnerin von Mediaplus Köln.
Zanatta Media verantwortlich für Personalmarketing
Für die Umsetzung von Stellenanzeigen und Maßnahmen der Arbeitgeberkommunikation der Bundesregierung mit dem Schwerpunkt Personalmarketing für die Ministerien, Bundesämter, Bundesanstalten und bundesnahen Einrichtungen ist ab Januar 2022 Zanatta Media aus Berlin verantwortlich. Der auf zwei Jahre ausgelegte Vertrag umfasst ein Maximalbudget von 35 Millionen Euro.
Zanatta hatte sich als Bietergemeinschaft gemeinsam mit der Agentur ORCA Affairs, speziell auf das Los "Stellenanzeigen & Personalmarketing" beworben. Innerhalb der Bietergemeinschaft wird Zanatta als Lead agieren und die Bereiche Beratung, strategische Mediaplanung von Stellenanzeigen und Personalmarketingmaßnahmen, Einkauf / Abrechnung und ORCA die Bereiche, um Kreation, Text und Produktion übernehmen.
Syzygy Performance Marketing ebenfalls an Bord
Bei der Wahl der Leadagentur für rein digitale Kampagnen und Maßnahmen mit den Schwerpunkten Social Media, Content & Performance Marketing fiel die Wahl auf Syzygy Performance Marketing mit Hauptsitz in München. Das Mandat umfasst die Beratung, strategische Mediaplanung, die Umsetzung von rein digitalen Kampagnen und Projekten sowie den Einkauf von Medialeistungen.
Die Leistungen werden an den Standorten Hamburg und München erbracht. Die Konzeption und Umsetzung von Influencer-Kampagnen oder Podcasts und die Erstellung von Social Advertising- und Content-Formaten werden von den Spezialisten von Syzygy in Frankfurt geleistet. Die Adaption bestehender Kampagneninhalte für digitale Kanäle sowie die Distribution in den sozialen Netzwerken sind ebenfalls Teil des Auftrags.
