DZT-Kampagne unterstützt Incoming-Tourismus

Die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) mit Sitz in Frankfurt am Main legt ihre Kampagne "German.Local.Culture." zur Förderung des Incoming-Tourismus neu auf. Die crossmediale Kampagne, die bereits 2021 im Einsatz war, verfolgt den Social-First-Ansatz: Im Mittelpunkt stehen Influencer-Maßnahmen, die Social-Media-Kanäle und Programmatic Advertising. Zusätzlich wirbt die DZT auf B2C-Events für das Reiseland Deutschland. Die Marketingkampagne wird in den wichtigsten Quellmärkten der Bundesrepublik ausgespielt, darunter die Niederlande, die Schweiz und Polen.

Die Website German.Local.Culture - Germany Travel fungiert als Inspirations- und Informations-Hub für Reisende: Neben einem Imagefilm, der Deutschland als Kultur- und Naturdestination bewirbt, enthält die Internetseite persönliche Geschichten ausgewählter Protagonist*innen und einen KI-Chatbot, der den Nutzer*innen mit Reisetipps und Themenvorschlägen zur Seite steht. Der Webauftritt ist in die Bereiche Flair, Craft, Taste und Green unterteilt, die die Architektur und Natur der Bundesrepublik, die deutsche Tradition mit den Manufakturen und der Handwerkskunst sowie die regionale Küche präsentieren. Das touristische Angebot der Seite ist dabei überwiegend von mittelständischen Unternehmen geprägt.

Petra Hedorfer, Vorstandsvorsitzende der DZT, erklärt: "Nach zwei Jahren Corona-Pandemie und vor dem Hintergrund des furchtbaren Krieges in der Ukraine steht die Tourismusbranche vor großen Herausforderungen. Gerade in dieser Situation ist es wichtig, Zeichen zu setzen für einen friedlichen und völkerverbindenden Tourismus, der für Weltoffenheit und Toleranz steht. Die Kampagne 'German.Local.Culture.' vermittelt genau dieses friedliche Miteinander von Generationen, Traditionen und verschiedenen kulturellen Einflüssen. Mit dem Start der Kampagne spiegeln wir authentische, lokale Erlebnisse in urbanen Destinationen mit Einbindung des ländlichen Raums und dessen nachhaltigen touristischen Angeboten. Die Kampagne verfolgt mit unzähligen Reiseanlässen darüber hinaus das Ziel, Deutschland als Destination für längere Urlaubsaufenthalte für kulturinteressierte Reisende ebenso wie für Familien und Aktivurlauber in den Quellmärkten zu bewerben."

Der Fokus der internationalen Vermarktung Deutschlands liegt neben den Themen der Nachhaltigkeit und Barrierefreiheit auf den Bereichen "Städte und Kultur" sowie "Natur und Erholung". Dem Münchener Marketingunternehmen IPK International zufolge sind 59 Prozent der ausländischen Gäste in Deutschland an Städtetrips interessiert, gefolgt von Rundreisen (34 %) und einem naturorientierten Urlaub (30 %).

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