TikToker*innen erklären korrekte Müllentsorgung

Seit Oktober 2021 ist die bundesweite Initiative "Mülltrennung wirkt" auf dem Videoportal TikTok aktiv. Das Projekt der dualen Systeme in Deutschland mit einer Gemeinschaftsstelle in Köln richtet sich an Menschen im Alter von zehn bis 25 Jahren. In kurzen Videos erklären Creator*innen viermal pro Woche die korrekte Müllentsorgung und räumen mit Mythen und Irrtümern rund um das Thema Müll auf. Auch auf Aspekten des Umwelt- und Klimaschutzes liegt der Fokus. Zu den beteiligten TikToker*innen gehören unter anderem "kindofelena" und "fabiangrischkat".

Nun gibt es eine neue Aktion: "Pop Up-Housesitting". Die vier TikToker*innen "xintingwang", "kindofelena" und "fabiundphil" ziehen für 48 Stunden in einen Bauernhof nahe Berlin. Dort müssen sie die Tiere versorgen, sich um das Haus kümmern und Challenges zum Thema Mülltrennung absolvieren. Die Community kann die Aktion über TikTok verfolgen.

Die Maßnahme, "Mülltrennung wirkt" auf TikTok zu positionieren, scheint erfolgreich zu sein: Seit dem Start des Kanals @muelltrennungwirkt konnten der Initiative zufolge rund 11.000 Follower*innen für den Kanal generiert werden (Stand März 2022). Ein Kurzfilm der Creatorin "kindofelena" habe außerdem über eine Million Aufrufe erzielt. Sie vergleicht in dem Video ein Streitgespräch zwischen Geschwistern sowie Einzelkindern und erläutert, warum die Kunststoffverpackung des geklauten Lieblingssnacks in die gelbe Tonne gehört. Ein weiteres beliebtes TikTok-Format ist "CEO of Mülltrennung", in dem Axel Subklew Fachfragen aus der Community beantwortet. Der Müllentsorgungs-Experte sagt: "Für uns ist es nicht nur wichtig, jungen Zielgruppen auf TikTok zu erklären, wie man Müll richtig trennt. Vielmehr lernen wir auch, welche Fragen sie haben und welche Informationen sie brauchen, damit es im Alltag gut funktioniert. Wir wissen, vielen jungen Menschen ist der Schutz der Umwelt und des Klimas wichtig. Auf TikTok zeigen wir auch, wie sie mit richtiger Mülltrennung ganz unkompliziert dazu beitragen können."

Für die kreative Entwicklung und die Umsetzung der TikTok-Maßnahme "Pop Up-Housesitting" ist die Heitersheimer Agentur Project Z verantwortlich. Die Hybrid-Agentur mit Fokus auf Markenstrategie und Unternehmensmedienberatung richtet sich speziell an die Generation Z und hat es sich zur Aufgabe gemacht, Marken für diese nahbar zu gestalten. Zu ihren Kunden im öffentlichen Sektor gehören das Bundesministerium für Familie, Senioren, Frauen und Jugend sowie die Deutsche Bahn AG, beide mit Sitz in Berlin. Ida Linstädt, Project Manager bei Project Z und Projektleiterin des Housesitting-Projekts, erklärt: "Wir freuen uns, gemeinsam mit der Initiative 'Mülltrennung wirkt' neue Wege auf TikTok zu gehen. Das Content-House ist ein tolles Beispiel dafür, wie zeitgemäße Kommunikation auf TikTok funktioniert. Mit dem dabei entstandenen Content machen wir die Generation Z kreativ auf das wichtige Thema 'Mülltrennung' aufmerksam."

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