"Hinz&Kunzt" startet Obdachlosen-Kampagne

Die Hinz&Kunzt gemeinnützige Verlags- und Vertriebs GmbH und die Philipp und Keuntje GmbH, beide mit Sitz in Hamburg, haben gemeinsam mit der Berliner Ultra OOH GmbH und der Mediaplus GmbH & Co. KG, München, ein City-Light-Billboard – also einen mobilen Werbeanhänger – zu einer Unterkunft für Obdachlose umfunktioniert. Die Obdachlosigkeit ist ein großes Problem in weiten Teilen Deutschlands. Dem NDR und "Hamburger Abendblatt" zufolge sind 2021 43 Obdachlose in der Hansestadt Hamburg verstorben. Im Rahmen der Agenda 2030 der Vereinten Nationen hat es sich die Bundesrepublik zur Aufgabe gemacht, allen Menschen bis 2030 einen Zugang zu angemessenem, sicherem und bezahlbarem Wohnraum zu gewährleisten. Von diesem Ziel motiviert und um die Sichtbarkeit der Obdachlosen-Kampagne zu erhöhen, starteten die beteiligten Akteure zusätzlich die Website www.nullbis2030.de und kreierten den Hashtag #NullBis2030.

Der Anhänger, der im gesamten Stadtgebiet positioniert wird, umfasst einen 1,85 Meter hohen Innenraum und ist mit einem weichen sowie isolierenden Boden ausgelegt. Des Weiteren sind Milchglasfenster und eine Dämmung integriert, um Tageslicht sowie gleichbleibende Temperaturen zu gewährleisten. Der Schutzraum verfügt über einen Stromanschluss, eine Lüftung, einen Notausgang sowie eine Notrufanbindung per Knopfdruck. Um die Sicherheit der Schutzsuchenden zu garantieren, sind die verwendeten Materialien nur schwer endzündbar.

Finanziert wird die Notunterkunft durch Werbung auf den Dachflächen. Kunden können Headlines, Motive und ein Social-Media-Paket für das City-Life-Billboard buchen. Überschüssige Einnahmen werden in einem Fonds gesammelt und der Finanzierung von dauerhaften Obdachlosen-Unterkünften zur Verfügung gestellt. Die Werbepartner Mediaplus und fischerAppelt, Hamburg, unter der kreativen Leitung von Philipp und Keuntje sind für die Vermietung der Werbefläche verantwortlich. Die bisherigen Kunden des City-Life-Billboards sind der Frühstücksflocken-Hersteller Kellog aus Dublin (Irland), das Business-Netzwerk LinkedIn aus Sunnyvale (USA), Rügenwalder Mühle aus Bad Zwischenahn, Das Futterhaus aus Elmshorn und das Versicherungsunternehmen HUK-Coburg aus Coburg.

Jörn Sturm, Geschäftsführer bei Hinz&Kunzt, sagt: "Wir sind sehr froh, gemeinsam mit Philipp und Keuntje und Werbetreibenden auf die Not von Obdachlosen aufmerksam machen zu können. Toll, dass die Idee gut ankommt und die Werbeflächen für die ersten sechs Wochen schnell ausverkauft waren." Diether Kerner, CCO bei fischerAppelt, ergänzt: "Es war nicht besonders schwer, unsere Kunden für dieses Projekt zu begeistern. Einige haben ihre Werbung gleich für mehrere Wochen gebucht. Der große Zuspruch zeigt, dass wir mit diesem Projekt einen Nerv getroffen haben."

"Hinz&Kunzt" beschäftigt sich mit den Schwerpunkten Sozialpolitik, Hamburg-Themen sowie Kultur und fungiert als Anlaufstelle für Obdach- und Wohnungslose. Das Hamburger Straßenmagazin wird von Obdachlosen, Wohnungslosen, Ex-Obdachlosen und von Menschen in prekären Lebenslagen auf der Straße verkauft, die daran mitverdienen.

Philipp und Keuntje ist eine Werbeagentur für Marken, die seit 2019 Teil der fischerAppelt-Gruppe ist. Zu ihren Referenzen gehören die Stiftung Deutsche Krebshilfe in Bonn und Terre des Femmes – Menschenrechte für die Frau e. V., Berlin.

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