S-Bahn Berlin positioniert sich als Ort für alle

Die S-Bahn Berlin GmbH startet eine 360-Grad-Kampagne für die Region Berlin-Brandenburg. Im Rahmen der drei Jahre laufenden Kampagne wird das S-Bahn-Motto "Nur für alle" in einen emotionalen Kontext mit Leitsätzen wie "Wo es normal ist, verschieden zu sein." oder "Wo uns mehr vereint als uns trennt." eingebettet. Mithilfe der Marketingkampagne, die alle Menschen anspricht, möchte die Verkehrsgesellschaft ihre Kernwerte vermitteln: Dazu gehören der Klimaschutz, ein respektvolles Miteinander, die Vielfalt sowie der Zusammenhalt und die regionale Verbundenheit, die als Kampagnenmotive dienen. Die 360-Grad-Kampagne soll über diverse Medien ausgespielt werden, darunter in Kinos und auf Großflächenplakaten. Zudem sind digitale Out-of-Home- und Social-Media-Werbung sowie Influencer-Kooperationen und Marketing-Stunts geplant.

Für die kreative Umsetzung der Kampagne ist die Agentur Huth + Wenzel, Frankfurt a. M., verantwortlich, die bereits Projekte für den Rhein-Main Verkehrsbund, Hofheim am Taunus, realisiert hat. Im Zuge der Kampagne arbeitet die Leadagentur mit der Frankfurter Mediaagentur Carat Deutschland und der FischerAppelt, play GmbH mit Sitz in Stuttgart zusammen. Den Auftakt der Emotionalisierungskampagne bildet ein zweiminütiger Film mit dem Titel "'Nur für alle' feat. Rio Reiser". Das Video zeigt den Alltag in der Berliner S-Bahn und wurde mithilfe des Liedes "Für immer und dich" des Sängers Reiser musikalisch untermalt.

Angelika Gust, Leiterin Werbung & Kommunikation bei S-Bahn Berlin, erklärt: "Die Kampagne beschreibt wunderbar, dass wir als öffentliches Nahverkehrsmittel für jede und jeden da sind und ein angenehmes Miteinander während der gemeinsamen Fahrt nur unter der Voraussetzung der gegenseitigen Rücksichtnahme möglich ist." Andreas Liehr, Geschäftsführer Huth + Wenzel, ergänzt: "Der Song 'Für immer und dich' passt perfekt für unsere Botschaft. Der Spot ist eine Liebeserklärung an Berlin und an das Lebensgefühl, das die Region so attraktiv macht."

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