Hamburg Marketing startet erneute Markenanalyse

Die Hamburg Marketing GmbH beauftragt die Place-Branding-Agentur Resonance Consultancy, New York (USA), und das Marktforschungsunternehmen Ipsos SA mit Hauptsitz in Paris (Frankreich) und einem Standort in Hamburg mit einer Wahrnehmungsanalyse für die Hansestadt. Die Bietergemeinschaft konnte sich in einem europaweiten Ausschreibungsverfahrungen gegen die Konkurrenz durchsetzen. Bereits im Dezember 2021 fand ein der Ausschreibung vorangegangener Teilnahmewettbewerb statt. Insgesamt haben 14 Bietergemeinschaften an dem Wettbewerb beteiligt.

Mithilfe der Markenanalyse sollen positive und wirksame Attribute ermittelt werden, mit denen Hamburg verbunden wird. Zudem möchten die Verantwortlichen von Hamburg Marketing Erkenntnisse über die Wahrnehmung der Hafenstadt bei den Zielgruppen erlangen. Dazu gehören Unternehmen, Gäste und Talente. Ziel ist es, ein "unverwechselbares, attraktives und zukunftsfähiges Profil als Grundlage für das Hamburg-Marketing" zu erstellen.

Dr. Rolf Strittmatter, Vorsitzender der Geschäftsführung Hamburg Marketing GmbH, erklärt: "Objektive Kenntnisse sind in der heutigen Welt des schnellen Wandels eine immer wichtigere Grundlage für Entscheidungen. Die Agenturen Ipsos und Resonance sind in ihren Disziplinen etablierte internationale Spezialisten, die sich aus unserer Sicht perfekt ergänzen und ein hervorragendes Verständnis für die anstehende Aufgabe haben."

Gesina Gudehus-Wittern, Director Ipsos Strategy3 Deutschland, ergänzt: "Mit diesem Projekt dürfen wir unsere Expertise für eine Marke einsetzen, die uns persönlich wie professionell jeden Tag bewegt. Was macht Hamburg stark als Heimat, Reiseziel, und Investitionsstandort? Das gemeinsam herauszuarbeiten, ist für unsere globalen Forschungs- und Beratungsteams eine Herausforderung, auf die wir uns ganz besonders freuen."

Bereits in den Jahren 2004, 2009 und 2015 führte die Marketinggesellschaft eine Markenanalyse durch. Im Zuge dessen optimierte sie ihr Place Branding, indem sie Methoden und Techniken aus dem kommerziellen Marketing anwendete.

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