DKMS wirbt um junge Spender*innen

Die DKMS gemeinnützige GmbH, Tübingen, möchte mithilfe einer Digital- und OoH-Kampagne unter der Motto "Einfach richtig. Richtig einfach" für das Thema Stammzellenspende sensibilisieren. Die Kampagne startete am 28. Mai 2022 anlässlich des World Blood Cancer Day (WBCD). Für die Umsetzung zeichneten drei Agenturen verantwortlich, die im Kölner Haus der Kommunikation, ein Standort der Serviceplan Gruppe mit Sitz in München, angesiedelt sind: Die Idee, die Konzeption und die kreative Realisierung lagen in der Hand von Serviceplan Köln. Die Mediaplanung übernahmen Mediascale Köln und Mediaplus Köln.

Zielgruppe der Kampagne sind insbesondere junge Menschen der Generationen Y bis Z, die von einer Registrierung als Stammzellenspender*innen überzeugt werden sollen. Daher verfolgt die DKMS-Kampagne das Ziel, aufzuklären, potenzielle Sorgen und Ängste zu nehmen sowie Vorurteile zu beseitigen. Dazu gehört unter anderem, der Glaube, dass es kompliziert ist, sich zu registrieren. Dementsprechend lautet die Botschaft: "Spender:in bei der DKMS zu sein ist einfach richtig. Und nicht nur das: Es ist auch richtig einfach."

Die Kampagne thematisiert die Bedürfnisse der Zielgruppen und zieht Vergleiche zum Alltag, die die Einfachheit einer Registrierung verdeutlichen sollen. Der Fokus liegt dabei auf Online-Marketing. Zum Einsatz kommen die Social-Medial-Kanäle der DKMS, vorrangig Instagram und TikTok, sowie je nach Umfeld angepasste digitale Ads im Gaming, Sport, Ehrenamt und auf Websites für Schüler*innen und Studierende. Die verschiedenen Marketingmaßnahmen verweisen zusätzlich auf eine Landingpage. Diese enthält Informationen rund um das Thema Stammzellenspende, ein Videoformat mit Moderatorin und YouTuberin Visa Vie sowie eine Weiterleitung zum Registrierungsportal. Offline wird die Kampagne im Rahmen von Out-of-Home-Werbung bundesweit ausgespielt.

Tobias Haase, Brand Manager bei der DKMS, erklärt: "Um möglichst vielen Menschen helfen zu können, sind wir auf unsere Spender:innen angewiesen und brauchen hier insbesondere die Unterstützung junger Menschen, die als Spender:innen vermehrt in Frage kommen. Wir haben festgestellt, dass gerade ihnen Informationen dazu fehlen, wie sie konkret helfen können, da sie glücklicherweise noch keine Berührungspunkte mit Blutkrebs hatten. Das möchten wir mit dieser Kampagne ändern."

Anna Lee Sønnichsen, Geschäftsführerin Serviceplan Köln, ergänzt: "Viele Vorurteile, Sorgen oder Ängste haben etwas mit zu wenig Information zu tun. Genau hier möchten wir ansetzen und junge Menschen mit aufmerksamkeitsstarker, digitaler Kommunikation dazu animieren, sich zu informieren und sie zu überzeugen, sich bei der DKMS registrieren zu lassen."

• Teilen