Allgäu hat ein akustisches Markenbild erhalten

Im Dezember 2020 gab die Allgäu GmbH in Kempten bekannt, dass sie zusätzlich zu ihrer bisherigen Wort-Bild-Marke eine hörbare Marke entwickeln wolle, um für die Destination zu werben. Nun liegt der Markensound vor: Das dreiminütige Produkt ist ab sofort in drei Varianten verfügbar. Im Mittelpunkt des Jingles stehen Kuhschellen und Kuhglocken sowie für die Region typische Blasinstrumente.

Stefan Egenter, Marketingleiter der Allgäu GmbH, sagt: "Melodien und Töne erzeugen Gefühle, sie sprechen Herz und Hirn an. Mit dem neuen Markensound Allgäu ist es uns gelungen, Emotion zu erzeugen. Mehr als es die Wort-Bild-Marke, die weiße Schrift im blauen Quadrat, es vermag."

Neben den drei Jingle-Versionen gibt es auch eine kurze Funktionslänge wie etwa der Klingelton Alp oder der Wellness Wecker. Diese stehen unter markensound.allgaeu.de zum Download bereit und können mithilfe des Allgäu Music Mixers sogar individuell gemixt werden. Anschließend können die Markenpartner*innen der Allgäu GmbH diese zur musikalischen Untermalung von Videos, für Reels bei Instagram oder für Telefonanlagen nutzen.

Christian Gabler, Markenmanager bei der Allgäu GmbH führt aus: "Das akustische Erscheinungsbild der Marke ist viel mehr als eine Melodie. Mit der akustischen Marke ist nun der Markenauftritt und Regionale Identität komplementiert. Wir haben den Markensound unter anderem für unsere Markenpartner und -Partnerinnen erstellen lassen und die unterschiedlichsten Anwendungsbereiche mitgedacht. Der Markensound und der Music Mixer Allgäu ist für alle Bereiche leicht einsetzbar Für die Industrie genauso wie im Hotel- und Gaststättenbereich, von Vereinen bis zu Kommunen. Daher freuen wir uns über eine rege Nutzung unseres Tools."

Entwickelt wurde der Markensound von Allgäuer Musikern: Neben dem Wangener Ernst Hutter, renommierter Solist, Komponist und Arrangeur, engagierte sich der in Isny geborene und in Oy-Mittelberg aufgewachsene Musiker und Musikpädagoge, Prof. Dr. Daniel Mark Eberhard (Katholische Universität Eichstätt-Ingolstadt) sowie Martin Schiessler und Rainer Hirt von der auf akustische Markenführung spezialisierte Agentur audity aus Konstanz.

Für die Entwicklung des Markensounds befragten die Verantwortlichen zunächst Persönlichkeiten aus der Wirtschaft, Kultur und Politik sowie Musikexpert*innen. Diese identifizierten die Kuhglocke und die Kuhschelle als wichtigstes Klangelement.

• Teilen