Deutsche Bahn kooperiert mit Bremen Tourismus

Die Deutsche Bahn AG (DB), Berlin, startet auch im Sommer 2022 eine Kampagne für das Reisen mit der Bahn. Sie bildet eine Erweiterung der Kampagne "Spar Dir den Flug" von 2018. Diese sollte insbesondere junge Menschen dazu motivieren, eher mit der Bahn zu fahren als zu fliegen. In den vergangenen Jahren wurde die Kampagne mit neuen Motiven fortgesetzt und auf alle Altersgruppen ausgeweitet. Für die Umsetzung beider Kampagnen zeichnete die Ogilvy GmbH, Frankfurt am Main, verantwortlich.

Die Sommerkampagne 2022 bildet eine Plattform für Image- und Produktangebote des Bahnverkehrs über alle Zielgruppen und Kanäle. Der Fokus der diesjährigen Werbeoffensive liegt auf dem Thema Emotionen. Nach dem Corona-bedingten Stillstand möchten die Verantwortlichen den Tourismus und die Bahnreisen wiederbeleben. Daher erzählt die Kampagne verschiedene Urlaubsgeschichten. Im Vordergrund stehen dabei die Erlebnisse, die die einzelnen Reiseziele bieten.

Im Marketing greift die Agentur Ogilvy auf die Suchmaske der DB zur Reiseauskunft zurück. Zum Einsatz kommen Bewegtbildformate im TV, Out-of-Home- und Social-Media-Werbung, sowie Online-Videos von der Hamburger Filmproduktion Erste Liebe unter der Regie von Cadmo Quintero. Den Dreh der Szenen am Bahnhof sowie am Zug übernahm die Anqer GmbH, Frankfurt am Main.

Zudem wurde die Website entdecke-deutschland-bahn.de geschaffen. Diese umfasst Tipps und Inspirationen für verschiedene Städte wie Hamburg, Berlin oder Bremen und Regionen wie das schleswig-holsteinische Wattenmeer oder den bayerischen Wald. Auch Freizeiterlebnisse, darunter der Europa-Park Rust oder das Musical "Starlight-Express", sind auf der Website zu finden. Des Weiteren verfügt die Internetpräsenz über eine Weiterleitungsoption, um ein Bahn-Ticket zum Zielort zu buchen.

Partnerschaft mit Bremen Tourismus

Insgesamt unterteilt sich die Kampagne in drei Phasen. Im ersten Teil starteten der Fern- und Nahverkehr eine gemeinsame Kampagne unter dem Motto "Urlaub macht man mit der Bahn". In der zweiten Phase folgt eine Kooperation des Fernverkehrs mit zehn ausgewählten Tourismuspartner*innen. Dieser Part konzentriert sich vorrangig auf die konkreten Reiseziele und -anlässe. Die dritte Phase fokussiert sich auf die unterschiedlichen Service-Angebote des Fernverkehrs und spricht relevante Zielgruppen an.

Zu den ausgewählten Akteurinnen und Akteuren in der zweiten Phase gehört unter anderem die Wirtschaftsförderung Bremen (WFB). Mithilfe der auf die Hansestadt bezogene Fernreisekampagne unter dem Slogan "Von Langeweile pur nach Weltkultur", die parallel zur Neun-Euro-Ticket-Kampagne "Moin für neun" läuft, möchte die städtische Organisation ihren Städte- und Kulturtourismus stärken und weiter ausbauen. Darüber hinaus wollen die Kampagnen-Partner*innen die Menschen motivieren, für einen Besuch in Bremen den DB-Fernverkehr zu nutzen. Die Botschaft ist klar: "Entdecke Bremen entspannt mit dem ICE".

Die Bremen-Kampagne wird neben digitalen Medien auf City-Light-Plakaten, Mega-Lights und digitalen Infoscreens in den Großstädten Köln, Essen, Münster, Berlin, Dresden, Leipzig, Frankfurt am Main, Mannheim, Nürnberg und Stuttgart ausgespielt. Zusätzlich wurde ein Werbespot in Bremen produziert, der über digitale Kanäle zu sehen ist. Auf den Plattformen Facebook und Instagram wird zudem ein Kurzvideo von Bremen verwendet.

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