Leipzig lockt Sommergäste

Nach der Frühjahrskampagne in Baden-Württemberg startet die Leipzig Tourismus und Marketing GmbH (LTM) nun eine Sommerkampagne in Nordrhein-Westfalen (NRW). Die Werbeoffensive richtet sich zum einen an Familien mit Kindern, zum anderen an junge Menschen. Die städtische Tourismusorganisation möchte die Zielgruppen von einem Sommerurlaub beziehungsweise einer Städtereise in der Leipziger Region überzeugen.

Infolgedessen teilt sich die Werbeaktivität in zwei Stränge: Die crossmediale Kampagne "Abtauchen nach Leipzig", die noch bis zum 14. Juni 2022 läuft, richtet sich an Familien mit Kindern. Sie fokussiert sich inhaltlich auf die Themen Freizeit, Wasser, Natur und Aktivurlaub. Zum Einsatz kommen Social-Media-, Online-, Radio- und Print-Werbung, dazu gehören 300 Großflächenplakate in den Städten Bochum, Duisburg und Essen. Zudem verlost die LTM sechsmal ein verlängertes Wochenende in Leipzig. Teilnehmende können drei Übernachtungen sowie Tickets von lokalen Akteurinnen und Akteuren gewinnen. Auf der Website leipzig.travel/familie stehen Informationen und Reiseangebote für Leipzig-Interessierte zur Verfügung.

Mithilfe einer Kooperation mit dem Leipziger Unternehmen Nextbike möchte die LTM eine junge Zielgruppe ansprechen, die sich nachhaltig und aktiv bewegt. Ziel ist es, junge Menschen zu einer Erkundungstour der Leipziger Rad- und Wasserwege zu motivieren. Seit Anfang Mai 2022 sind über 800 Leihfahrräder mit dem Key Visual "Next stop: Leipzig" in NRW unterwegs. Die Marketingoffensive wird digital durch die Nextbike-App ergänzt. Diese enthält unter anderem App-News, Bannerwerbung und eine Verlinkung zur Landingpage leipzig.travel/sommer. Auch dieser Kampagnenstrang umfasst ein Gewinnspiel.

Volker Bremer, Geschäftsführer der LTM GmbH, sagt: "Die Erfahrungen im Tourismus nach zwei Jahren Pandemie haben gezeigt, dass sich das Reiseverhalten wesentlich verändert hat. Die Reisenden entscheiden sich oft kurzfristig für ein Urlaubsziel und suchen die Erholung im eigenen Land. Besonders beliebt sind Reiseangebote, die die Möglichkeit bieten, Freizeiterlebnisse in der Natur zu genießen. Aber auch der Besuch von Messen, Konzerten und Großveranstaltungen ist im Kommen. Es gibt ein großes Bedürfnis, sich wieder persönlich auszutauschen. Deshalb habe ich ein sehr gutes Gefühl, dass es für den Tourismus in Leipzig und der Region 2022 ein gutes Jahr wird."

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