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Konzerthaus Dortmund will mit neuer Kampagne Glücksgefühle wecken
Das Konzerthaus Dortmund hat die neue Saison 2022/2023 eingeläutet und nimmt den Start zum Anlass, um eine Markenkampagne zu launchen. Dese steht unter dem Motto "So klingt nur Dortmund" und hat zum Ziel, die kulturelle Einrichtung als Ort zu präsentieren, "wo jeder Ton direkt ins Herz trifft".
Anne-Katrin Röhm, Leiterin strategisches Marketing, Kommunikation, Vertrieb beim Konzerthaus Dortmund, sagt: "Die Kampagne läutet in diesem Jahr nicht nur eine neue Saison ein. Sie ruft auch in Erinnerung, was wir die letzten zwei Jahre vermisst haben. Musik schenkt uns Glücksgefühle und rührt uns zu Tränen, sie hat eine ungeheure Kraft. Für genau diese Erlebnisse steht das Konzerthaus Dortmund und das wollen wir in ungesehenen Motiven erzählen."
Für die Kampagne hat das Konzerthaus Dortmund Leagas Delaney engagiert. Die Hamburger Agentur hatte den Etat im vergangenen Jahr gewonnen. Zunächst fand eine strategische Vorarbeit statt: Dazu gehörte eine marktforschungsbasierte Kundensegmentierung auf der Basis von Besuchsmotiven, eine Profilierung von Personas sowie ein Customer Journey Mapping.
In zweiten Schritt wurden diverse Kampagnenmotive entworfen, die nun auf Plakaten für OOH und digitales OOH, für Maßnahmen auf Social Media und der Website eingesetzt werden. Sie werben nicht nur für einzelne Konzertbesuche, sondern stellen die Marke in den Mittelpunkt.
