Karlsruher Studierende digitalisieren lokalen Einzelhandel

Das Citymarketing der Karlsruher Marketing und Event GmbH (KME) fördert in Kooperation mit Studierenden der Forschungsgruppe Marketing & Sales Research des Karlsruher Instituts für Technologie (KIT) die Digitalisierung des lokalen Einzelhandels. Ziel ist zum einen, dass Händler*innen Werkzeuge für die Entwicklung und Betreuung ihres individuellen Internetauftritts erhalten. Zum anderen sollen die Student*innen Praxiserfahrung sammeln.

Im Rahmen des Pilotprojektes "Online-Konzepte für Karlsruher Innenstadthändler", das im Sommersemester von Mai bis Juni 2022 durchgeführt wird, unterstützen die Studierenden ausgewählte Handeltreibende bei der Verbesserung ihres Online-Auftritts. Dazu gehören unter anderem die Entwicklung beziehungsweise Überarbeitung der Website, die Erstellung einer Social-Media-Strategie sowie eine Suchmaschinenoptimierung. In einem ersten Schritt wurde der Status quo des jeweiligen Geschäftes analysiert, bewertet und hinsichtlich Optimierungsmöglichkeiten sowie aktuellen Trends im Online-Marketing untersucht. Die Ergebnisse fließen anschließend in die Erstellung und Umsetzung eines individuellen Konzeptes.

Zu den teilnehmenden Einzelhändler*innen gehört mitunter der Kindermodeladen Coloretti. Die Inhaberin des Geschäfts bewertet die Zusammenarbeit im Rahmen des Projektes als positiv: "Die Studierenden haben mit ihrer Fachkenntnis, aber vor allem mit ihren kreativen Ansätzen, neue Erkenntnisse in unsere Social-Media-Strategie eingebracht. Die Ideen sind innovativ, aber bodenständig genug, um sie schnell umzusetzen. Von der Kooperation profitieren die Studierenden ebenso wie wir Einzelhändler – eine Win-Win-Situation."

• Teilen