Niedersachsen und Heidiland gewinnen bei den German Brand Awards 2022

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Das German Brand Institute hat die Preisträger des German Brand Awards 2022 bekanntgegeben. Dabei werden Unternehmen und Agenturen ausgezeichnet, die eine vorbildliche Markenführung, nachhaltige Kampagnen und außergewöhnliche Marketingprojekte aufweisen. Im aktuellen Jahr haben 1.200 Marken aus 19 Staaten am Wettbewerb teilgenommen. Eine Jury, bestehend aus unabhängigen Expert*innen aus den Bereichen Wirtschaft, Wissenschaft, Beratung und Agentur, hat anschließend die Gewinner*innen in den beiden Oberkategorien "Excellent Brands" und "Excellent in Brand Strategy and Creation" gekürt.

Zu den Preisträgern gehören unter anderem der Imagefilm #seitenweiseanders von Kempten Tourismus und die akustische Identität "Sound of Bayern" der Bayern Tourismus Marketing GmbH, München, die beide in der Kategorie "Excellence in Brand Strategy and Creation: Brand Communication – Movies, Commercials & Virals" ausgezeichnet wurden.

Niedersachsen glänzt in zwei Kategorien

Niedersachsen konnte in zwei Rubriken überzeugen: Zum einen wurde die Marke "Arbeitgeber Niedersachsen – Sicher" des Niedersächsischen Ministeriums für Inneres und Sport, Hannover, in der Kategorie „Excellent Brands: Non Governmental Organizations and Public Affairs“ prämiert (PUBLIC MARKETING stellt die Employer Brand in Ausgabe 5-6/2022 vor). Zum anderen wurde in der Kategorie "Excellent Brands: Tourism" die Marke "Reiseland Niedersachsen" der TourismusMarketing Niedersachsen GmbH (TMN) in Hannover geehrt. Laut der Fachjury zeichnete sich der neue und moderne Markenauftritt mit dem Claim "Fühl die Welt" durch bildstarke Kampagnen-Motive und originelle Headlines aus, die Aufmerksamkeit generieren und die Neugier wecken. Zudem appelliere sie an die Emotionen und Sehnsüchte der Menschen.

TMN-Geschäftsführerin Meike Zumbrock erklärt: "Wir sind stolz auf die besondere Auszeichnung. Niedersachsen ist ein einzigartiges Reiseland, welches durch seine abwechslungsreichen Angebote jeden Aufenthalt zu einem unvergesslichen Erlebnis macht und tatsächlich allen Besucherinnen und Besuchern individuell das Richtige für den Urlaub bieten kann. Um dies angemessen und aufmerksamkeitsstark zu kommunizieren, haben wir eine Markenstruktur geschaffen, in der Niedersachsen mit neuem Claim und neuem Corporate Design selbstbewusst und klar auftritt und sich vom Wettbewerb abhebt."

Heidiland Tourismus überzeugt mit Digitalplattform

Ein weiterer Gewinner ist die Heidiland Tourismus AG aus Bad Ragaz (Schweiz), die Dachorganisation für die Tourismuskreise Walensee, Pizol, Flumserberg und des Tourismuskreises Bündner Herrschaft/Fünf Dörfer. Die Tourismusgesellschaft kreierte die digitale Informationsplattform partner.heidiland.com und brillierte damit in der Kategorie "Brand Communication Web and Mobile". Nach eigenen Angaben fokussiert sich Heidiland Tourismus seit einigen Jahren auf den Bereich Digitalisierung. Orlando Bergamin, Geschäftsführer der Tourismusorganisation, ergänzt: "Umso stolzer sind wir, dass unsere Arbeit als regionale Service- und Netzwerkorganisation in diesem Bereich auch im internationalen Vergleich herausragt und wir von ausgewiesenen Experten auf unserem Weg bestätigt werden."

Die neu geschaffene Plattform dient dabei als Kommunikationslösung für die Netzwerkpartner. Diese sollen durch partner.heidiland besser informiert und zielgerichteter unterstützt werden. Im Mittelpunkt der Webpräsenz steht ein Animationsfilm, der die vier Kernbereiche präsentiert. Die Produktion des Videos lag in der Hand der Züricher Agentur Zense GmbH (Schweiz). Für die technische Umsetzung der Internetseite zeichnete die TSO AG mit Sitz in St. Gallen (Schweiz) verantwortlich.