GESOBAU startet Imagekampagne

Die Berliner Wohnungsbaugesellschaft GESOBAU, die zu 100 Prozent im Besitz des Landes ist, setzt in einer neuen Imagekampagne unter dem Motto "Hier wohnt Berlin" ihre eigenen Mieter*innen in Szene. Der Vermieterin war es wichtig, "die Menschen, die bei der GESOBAU wohnen und ihre Kieze zu lebendigen Nachbarschaften machen" in den Vordergrund zu stellen. Für die Umsetzung zeichnete die Berliner Agentur glow communication verantwortlich.

Die 13 Kampagnenmotive zeigen 37 Mieter*innen in den GESOBAU-Quartieren im Wedding, im Märkischen Viertel und in Pankow. Dabei war es den Verantwortlichen wichtig, die Vielfalt und Authentizität der Berliner Mieterlandschaft aufzuzeigen. Daher hat der Fotograf Sven Marquardt Menschen jeden Alters und mit verschiedenen Hintergründen abgebildet, darunter Studierende, Senior*innen, Kunstschaffende und Sozialarbeiter*innen. Die Schwarz-Weiß-Porträts wurden mit einer kurzen Information zur Person und einer Headline ergänzt.

Der Boxtrainer Max aus dem Märkischen Viertel traf zum Beispiel die Aussage "Wir machen uns für starke Nachbarschaften stark". Die drei Student*innen Chiara, Henri und Nicolas aus dem Wedding vermittelten die Botschaft "Unsere WG hat 100.000 Mitbewohner*innen". Auch bekannte Gesichter sind Teil der Kampagne. Unter anderem warb der dänische Profihandballer Hans Lindberg von den Füchsen Berlin, der im Stadtteil Pankow lebt, mit dem Satz "Wer ein Fuchs ist, wohnt bei der GESOBAU".

Den Auftakt der Werbeoffensive bildete die Eröffnung der Fotoausstellung "NAH" am 17. Juni 2022, die insgesamt 100 Porträts von Mieter*innen der Wohnungsbaugesellschaft umfasst. Die Exposition läuft noch bis zum 26. Juni 2022. Die Imagekampagne wird über Großflächenplakate und City-Light-Poster in der Hauptstadt sowie in ausgewählten Print- und Online-Titeln ausgespielt. Zusätzlich kommen die sozialen Medien zum Einsatz. Darüber hinaus entstand die Landingpage hierwohntberlin.de. Diese enthält zum einen die Kampagnenmotive und weitere Porträts, zum anderen kommuniziert sie die Ziele der GESOBAU und verweist auf die Fotoausstellung.

Jörg Franzen, Vorsitzender des GESOBAU-Vorstands, erklärt: "Mir hat die Idee von glow communication gut gefallen, die Imagekampagne mit einer Fotoausstellung mit Portraits unserer Mieter*innen und ihren Geschichten zu verknüpfen. Wir haben mit Sven Marquardt die ideale Besetzung dafür gefunden. Er steht für das echte Berlin, für Menschen mit Brüchen, Ecken und Kanten."

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