Bielefeld dankt engagierten Menschen

Die Bielefeld Marketing GmbH hat eine crossmediale Imagekampagne mit der Botschaft "So sind wir. Da, wenn’s drauf ankommt." gestartet, die das private Engagement von Einwohner*innen der Stadt in verschiedenen Bereichen hervorhebt. Laut Martin Knabenreich, dem Geschäftsführer von Bielefeld Marketing, soll die Werbeoffensive im Hinblick auf die Corona-Pandemie und den anhaltenden Ukraine-Krieg für positive Gefühle sorgen und die Gemeinschaft stärken. Für die Umsetzung zeichnete die Gütersloher Agentur TERRITORY verantwortlich.

Die Kampagnenmotive sind fünf Slogans, die auf Großflächenplakaten und Postkarten im Bielefelder Raum sowie über Social Media ausgespielt werden. Dazu gehören unter anderem die Statements "Wo Helden nicht Wayne heißen, sondern Stötefalke oder Tönsmeise." und "Wo die Burg Flagge zeigt. Und Firmen miteinander Zeichen setzen." Das Herzstück der Werbeaktion ist die Website bielefeldistda.de. Diese möchte Nutzer*innen dazu motivieren, Dankesgrüße an eine Person zu schicken, die sich um andere Menschen kümmert – sei es in der Familie, der Nachbarschaft oder in einem Verein. Das virtuelle Dankeschön kann auf der Internetseite sowie über eine Weiterleitung zu Facebook oder Instagram versendet werden. Unter allen Teilnehmenden verlost die Marketinggesellschaft Bielefeld-Gutscheine im Wert von bis zu 500 Euro. Darüber hinaus verspricht Bielefeld Marketing 4.000 Euro an die geplante historische Hofstelle im Heimattierpark Olderdissen zu spenden, wenn mehr als 500 Menschen an der Dank-Aktion teilnehmen. Dieser bietet bedrohten Haustierrassen wie Arbeitspferden oder der weltweit kleinsten Schafrasse ein Zuhause.

Die Kampagne wird durch Mittel der Bielefeld-Partner*innen finanziert, darunter die Universität Bielefeld, die Stadtwerke und der Verkehrsverein Bielefeld. Im Gegenzug präsentiert die Website Mitarbeitende der beteiligten Akteurinnen und Akteure inklusive Foto und kurzem Statement. Kati Bölefahr, Leiterin Strategie und Markenmanagement bei Bielefeld Marketing, erklärt: "Indem wir das private Engagement einzelner Mitarbeitenden zum Thema machen, erwarten wir positive Rückwirkungen auf die Bielefeld-Partner-Marken und indirekt auch auf den Standort Bielefeld."

Jens Siekmann, Kommunikationsleiter bei Bielefeld Marketing, ergänzt: "Bereits die Kampagne #Bielefeldmillion hat bewiesen, dass unsere Stadt wirklich da ist. In einer schwierigen Zeit zeigt sich das auch im doppelten Wortsinn: Wir in Bielefeld sind nämlich nicht nur da, sondern vor allem füreinander da!"

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