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eBay Deutschland unterstützt den lokalen Handel mit einer deutschlandweiten Markenkampagne - Foto: eBay Deutschland
Markenkampagne von "ebay Deine Stadt" zeigt lokale Handeltreibende
Das Handelsunternehmen eBay Deutschland hat am 1. Juli 2022 eine deutschlandweite Markenkampagne gestartet, um auf die Initiative "eBay Deine Stadt" aufmerksam zu machen und den lokalen Handel zu stärken. Bis Mitte August 2022 sind Händler*innen kleiner und mittlerer Geschäfte auf Werbemotiven in den sozialen Medien und digitalen Display-Formaten in Umfeldern wie spiegel.de zu finden.
Linde Scheers, Chief Marketing Officer bei eBay Deutschland, sagt: "Mit unserer aktuellen Markenkampagne wollen wir an den mittlerweile 31 Standorten von 'eBay Deine Stadt' und ganz besonders bei unserem jüngsten lokalen Online-Marktplatz für die Hauptstadt Berlin den nächsten Schritt gehen, indem wir die Händler*innen selbst und den offenen Ansatz unseres Marktplatzmodells mit seiner ganzen Vielfalt unter dem Motto 'eBay. Das seid ihr.' in den Mittelpunkt der Kommunikation rücken."
Für die Kreation und Umsetzung der Maßnahmen zeichnen die Agenturen Jung von Matt und Add2 verantwortlich. MediaCom übernimmt die Mediaplanung.
Besonderer Fokus auf Berlin
Im Zuge des Kampagnenstarts hat eBay Deutschland auch einen regionalen Schwerpunkt auf den lokalen Handel in Berlin gesetzt. Denn die Bundeshauptstadt ist seit März 2022 mit dem Online-Marktplatz "Berlin bei eBay" (ebay-deine-stadt.de/berlin) Teil der Initiative "eBay Deine Stadt".
Auch bei dieser lokalen Kampagne kommen lokale Händler*innen als Testimonials zum Einsatz. Zu sehen sind sie in den sozialen Netzwerken, digitalen Display-Formaten, Print (u. a. "Berliner Morgenpost"), via Adressable TV (sämtliche Kanäle von AdAlliance und SOM) und auf Mobilitätsdaten basierenden DOOH-Screens und OOH-Plakaten an über 750 Standorten. Die programmatisch ausgespielten Displays nehmen dabei lokalen Bezug auf den jeweiligen Berliner Kiez, in dem sie platziert sind. Zudem gibt es Audio-Spots bei regionalen Radio-Sendern wie Energy Berlin und Spreeradio sowie in lokalen Podcast-Formaten wie den Sendungen der "Berliner Morgenpost" und von "Die Zeit".
Eine lokale Kampagne in Berliner Kiezen stellt zusätzlich teilnehmende Händler*innen von "Berlin bei eBay" in den Mittelpunkt - Foto: eBay Deutschland
