Goethe-Institut wirbt um Fachkräfte

Der Goethe-Institut e. V. in München möchte sich mithilfe einer neuen Employer-Branding-Kampagne als attraktiver Arbeitgeber präsentieren und über seine vielfältigen Job- sowie Aufgabenprofile informieren. Der Startschuss der Werbeoffensive ist am 11. Juli 2022 gefallen. Für die Konzeption und Umsetzung zeichnete die Berliner Agentur Ballhaus West verantwortlich.

Die international etablierte Kultureinrichtung positioniert sich in der Kampagne als ein Ort für Menschen, die in verschiedenen Bereichen, beispielsweise in Musik, Sprache oder Bildung, die Gesellschaft mitgestalten wollen. Dadurch soll die Zahl der qualitativen Bewerbungen gesteigert werden. Die Werbeaktion richtet sich an IT-Fachleute, Personal im Bereich Verwaltung, darunter die Finanz- oder Personalabteilung sowie das Projektmanagement, und Arbeitskräfte im Bereich Informationsmedien, unter anderem für die Online-Redaktion oder Web-Produktentwicklung.

Im Marketing kommt zum einen Programmatic Advertising zum Einsatz. Dabei werden verschiedene Aspekte im Rahmen der Zielgruppenansprache kombiniert. Zum Beispiel wird die Rubrik "Interesse an Jobwechsel/Karriereoptionen" mit dem Bildungsniveau und dem Alter der potenziellen Bewerber*innen verbunden. Zum anderen wird die Kampagne über die Social-Media-Plattformen LinkedIn und Instagram ausgespielt. Der erste Kampagnen-Flight erstreckt sich über sechs Wochen. Das Geo-Targeting fokussiert sich auf den bayerischen Raum.

Anja Weise, Referentin Arbeitgebermarketing beim Goethe-Institut, erklärt: "Wir intensivieren unsere Anstrengungen, neue Kolleginnen und Kollegen zu gewinnen. Dabei geht es uns nicht nur darum, unsere Angebote und Stärken zu vermitteln, sondern die Bewerbenden in den Mittelpunkt zu rücken. Es geht um ihre Interessen, ihre Perspektiven und ihr Ding."

Der Verein ist mit 158 Instituten in 98 Ländern vertreten, darunter zwölf Standorte in Deutschland. Er widmet sich der Pflege der internationalen kulturellen Zusammenarbeit und fördert die Kenntnis der deutschen Sprache im Ausland.

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