Magdeburg positioniert sich mit neuer Kampagne

Mit einer neuen Imagekampagne bewirbt die Magdeburg Marketing Kongress und Tourismus GmbH die Destination als attraktives Ziel für eine Städtereise oder einen Kurztrip. Zudem soll mithilfe der Werbeoffensive die Bekanntheit der Marke Magdeburg gestärkt und das urbane Markenprofil der Stadt etabliert werden. Die Tourismuskampagne ist auf mindestens zwei Jahre angelegt und wird durch Fördermittel aus dem Corona-Sondervermögen des Ministeriums für Wirtschaft, Tourismus, Landwirtschaft und Forsten des Landes Sachsen-Anhalt, Magdeburg, finanziert.

Zentrale Elemente der Werbemaßnahme, die am 25. Juli 2022 gestartet ist, sind Bewegtbilder und Bildmotive, die Magdeburgs Besonderheiten in den Vordergrund rücken und mit touristischen Highlights anderer Städte, wie Madrid, Mailand oder Malmö, in Verbindung setzen. Darüber hinaus nutzt die Marketinggesellschaft das Momentum des Neun-Euro-Tickets und setzt in kurzen Videosequenzen häufig genutzte Bahnhöfe in Szene. Die Kampagne wird im digitalen Raum über Display Ads, YouTube Prerolls, Video-im-Banner-Ads und Social-Media-Ads ausgespielt. Zusätzlich entwickelten die Verantwortlichen die Landingpage visit-magdeburg.de. Diese umfasst unter anderem Informationen zu Sehenswürdigkeiten, zum Nachtleben sowie Kultur- und Freizeitangebote. Darüber hinaus verfügt die Website über eine integrierte Buchungsoption. Im Offline-Marketing kommen Infoscreens, Fahrgast TV und digitale City-Light-Poster in ausgewählten Großstädten, wie Berlin, Potsdam, Leipzig sowie Hannover zum Einsatz.

Hardy Puls, Geschäftsführer der Magdeburger Marketing- und Tourismusgesellschaft, erklärt: "Die Kampagne ist inhouse entstanden und zeigt, dass man nicht weit wegfahren muss, um eine besondere Städtereise zu erleben: Natur, Sehenswürdigkeiten und lebendige Urbanität gibt es auch in Magdeburg an der Elbe! Vor allem soll die Kampagne Interesse wecken, um die Landeshauptstadt selbst zu erkunden und kennen zu lernen."

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