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Bereits zum zweiten Mal kann die Bevölkerung in Ostwestfalen-Lippe sich beteiligen, wenn es um das Vermarktungskonzept für Bielefeld geht, erklären Kati Bölefahr (re.) und Martin Knabenreich von Bielefeld Marketing - Foto: Bielefeld Marketing GmbH
Stadtmarke
Bielefeld fragt Bürger:innen erneut nach den Markenstärken
Im Jahr 2016 startete die Bielefeld Marketing GmbH einen umfassenden Markenprozess. Im Rahmen dessen führte die Marketingorganisation eine Umfrage unter den Bürger:innen durch, um herauszufinden, wie die nordrhein-westfälische Stadt von den Menschen wahrgenommen wird. Nun hat das Team um Geschäftsführer Martin Knabenreich die sogenannte Bielefeld-Befragung erneut gestartet.
Vom 22. August bis 12. September 2022 können alle Bielefelder:innen ab 14 Jahren sowie Berufspendelnde aus der Region und Gäste an der Online-Umfrage teilnehmen. Ziel ist es, möglichst viel über die aktuelle Wahrnehmung der Menschen zu erfahren und die Stärken in verschiedenen Lebensbereichen zu eruieren. Außerdem soll so den Bürger:innen ermöglicht werden, sich aktiv am Vermarktungskonzept der Stadt zu beteiligen.
Knabenreich erklärt: "Wir möchten vor allem herausfinden, was die Menschen besonders positiv mit Bielefeld verbinden, denn sie sind die besten Botschafter unserer Stadt. Die Ergebnisse der Umfrage werden statistisch ausgewertet und dienen als Grundlage unserer einheitlichen und konsequenten Strategie für Bielefelds Stadtmarketing sowie zielgerichtete Imagekampagnen und Kommunikationsmaßnahmen." Kati Bölefahr, Leitung Strategie und Markenmanagement bei der Bielefeld Marketing GmbH, ergänzt: "Wir wollen gemeinsam mit der Bevölkerung Bielefelds Wahrnehmung stärken und positiv aufladen."
Umgesetzt wird die Befragung von dem Bielefelder Marktforschungsinstitut RC research & consulting. Den Fragebogen hat die Hamburger Agentur Brandmeyer Markenberatung entwickelt. Das Unternehmen unterstützt Bielefeld Marketing auch in der Analysephase.
