Bremen positioniert sich bundesweit als Reiseland

Zur Unterstützung der Tourismusbranche nach der Corona-Pandemie konnte sich die Wirtschaftsförderung Bremen GmbH (WFB) auf Initiative von Kristina Vogt, Bremer Senatorin für Wirtschaft, Arbeit und Europa, 2,6 Millionen Euro aus dem Bremen-Fonds sichern. Die finanziellen Mittel sollen dafür eingesetzt werden, die Hansestadt 2022 und 2023 als Reisedestination zu bewerben. Im Zuge dessen entwickelte und realisierte die WFB in Zusammenarbeit mit der lokalen Agentur Klemm Design eine Imagekampagne, die ab September 2022 in ganz Deutschland ausgespielt wird.

Mithilfe der Werbeoffensive möchte sich Bremen als jung-dynamisches sowie kreatives Städtereiseziel positionieren und zeigen, dass die Region mehr zu bieten hat als die Bremer Stadtmusikanten. Dies wird auch durch den Slogan "Mehr als Märchen!" verdeutlicht, der zusammen mit sechs lächelnden Menschen das Kampagnenmotiv ziert. Ergänzend dazu sind Begriffs-Dreiklänge von bekannten Bremer Attraktionen in die Kampagne integriert, wie "Boote, Bike it, Bremer Bier", "UNESCO, Universum, Übersee" oder "Clubs, Klassik, Knipp". Diese Wortketten werden zusätzlich in kurzen Filmen erklärt.

Die touristische Werbeoffensive wird unter anderem auf City-Light-Plakaten in Bahnhöfen, darunter Hamburg und Berlin, sowie auf Großflächen außerhalb der Bahnhöfe zu sehen sein. Des Weiteren wird die Kampagne in Anzeigen, Broschüren und Magazine sowie auf Social Media ausgespielt. Insgesamt beläuft sich das Budget für das Marketing in den Jahren 2022/2023 auf rund eine Million Euro.

Wirtschaftssenatorin Kristina Vogt erklärt: "Der Tourismus gehört in Bremen zu den wichtigsten Wirtschaftsbranchen. Wir müssen uns im Wettbewerb mit anderen städtischen Destinationen in Deutschland gut aufstellen – die Konkurrenz schläft nicht. Mit den 2,6 Millionen Euro aus dem Bremen-Fonds können wir nun diese aufmerksamkeitsstarke Kampagne und weitere Maßnahmen zur Stärkung des Tourismus durch die WFB durchführen. Wir unterstützen damit nicht nur touristische Einrichtungen, sondern auch Arbeitnehmerinnen und Arbeitnehmer im Gastgewerbe und Einzelhandel."

Diverse Tourismusangebote

Für den Restart des Tourismus plant die Stadt in Zukunft weitere Projekte, die durch Mittel aus dem Bremen-Fonds finanziert werden. Demnächst startet ein Bremen-(Fan)-Mobil, das als mobile Tourist-Information an unterschiedlichen Standorten unterwegs ist. Zusätzlich wird die Tourist-Information in der Böttcherstraße modernisiert. Darüber hinaus ist aktuell eine dritte Studie zur Identitäts- und Imageanalyse der Hansestadt in Arbeit.

Zu den weiteren Vorhaben der WFB gehören die Entwicklung von Virtual-Reality-Anwendungen und der Aufbau eines digitalen Bildarchivs. Zudem plant die Wirtschaftsförderung, die Fahrrad- und Wasserwege verstärkt zu vermarkten und durch konkrete Projekte zu unterstützen. Außerdem wurde der Tourismuspreis Bremen und Bremerhaven mit Landesmitteln aus dem Bremen-Fonds ins Leben gerufen. Dieser zeichnet originelle, authentische und nachhaltige Projekte und Konzepte aus, die den Tourismus im Land fördern.

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