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Zwei Motive der neuen Kampagne rund um das Jahresticket der Bayerischen Eisenbahn - Foto: Sassenbach Advertising
Mobilität
Bayerische Eisenbahn zeigt Benefits des 365-Euro-Tickets auf
Anfang September 2022 ist der Freistaat Bayern in das neue Schul- beziehungsweise Ausbildungsjahr gestartet. Die Bayerische Eisenbahngesellschaft (BEG), München, nimmt dies zum Anlass, um auf ihr 365-Euro-Ticket aufmerksam zu machen, welches im gesamten Münchner Verkehrs- und Tarifverbund (MVV) gültig ist.
Die digitale Werbekampagne aus der Feder von Sassenbach Advertising, München, richtet sich an mehrere Zielgruppen und stellt ihnen die Vorzüge des Tickets vor: Schüler:innen und Auszubildenden können die Karte ein ganzes Jahr lang nutzen – sowohl für den Weg zu Schulen oder Ausbildungsstätten, als auch für Freizeitfahrten. Auch Eltern oder Erziehungsberechtigte haben einen Benefit, da diese nicht mehr "den Chauffeur für die Kinder spielen" müssen, so die BEG.
Für die Werbeoffensive hat die Agentur Sassenbach diverse Online-Werbemittel passend zu den drei Sales-Funnel-Stufen Awareness, Aktivierung und Performance entwickelt. Dadurch soll der Abverkauf speziell als HandyTicket angekurbelt werden. Der Fokus liegt auf den Social-Media-Kanälen TikTok, YouTube, Facebook und Instagram. Darüber hinaus sind Audio-Ads, Digital Out of Home, Display-Ads, Push Notifications aufs Smartphone sowie Owned-Media-Platzierungen beispielsweise im Fahrgast-TV bei der S-Bahn München vorgesehen.
"Die Kampagne verändert den Blickwinkel aufs Produkt", so Martin Kurtz, Creative Director Digital bei Sassenbach. "Unser Statement: Durch das 365-Euro-Ticket wird das Schüler:innen- oder Azubi-Dasein erst zu einer richtig coolen Sache. Das stellen wir mit unseren Botschaften heraus, aber auch mit einer Bildwelt, die junge Menschen ungekünstelt und echt zeigt."
