Hamburg positioniert sich als attraktiver Arbeits- und Wohnort

Die Hansestadt Hamburg hat eine neue Kampagne zur Fachkräftegewinnung erhalten, die sowohl berufliche als auch lebenswerte Perspektive der Region vermarktet. Unter dem Titel "My Kind of Future" steht zum einen der Arbeitsstandort Hamburg im Vordergrund, zum anderen aber auch die Lebensqualität, Werte wie Weltoffenheit und Toleranz sowie Alleinstellungsmerkmal der Hansestadt im Vordergrund. Die Werbeoffensive wurde von der Hamburg Marketing GmbH (HMG) gemeinsam mit Hamburg Invest und der Hamburger Behörde für Wirtschaft und Innovation entwickelt. Zusätzlich kooperierten die Verantwortlichen mit der Handelskammer Hamburg, dem Welcome Center Hamburg und der in der Stadt ansässigen Agentur ecologii GmbH.

Ziel der Kampagne ist, die Wahrnehmung Hamburgs als Karrierestandort zu erhöhen. Sie richtet sich vor allem an ausgebildete, kreative und innovative Talente der Generation Y und Z. Das Budget für die Werbeoffensive beläuft sich auf einen sechsstelligen Betrag. Die erste Phase der Fachkräftekampagne läuft von Mitte September bis Dezember 2022. Der Schwerpunkt dieses Zeitraums liegt auf der Anwerbung junger Talente in den Bereichen Erneuerbare Energien und Zukunftstechnologien. Dabei stehen die Verantwortlichen im engen Austausch mit dem Cluster Erneuerbare Energien Hamburg. Die Kampagne fokussiert sich in diesem Abschnitt auf die Zielmärkte Deutschland, Österreich und Dänemark. Im Rahmen dessen kommen verschiedene Marketing-Maßnahmen an den potenziellen Kontaktpunkten mit der Zielgruppe zum Einsatz, die zusammen mit der Hamburger Agentur Justfrank GmbH entwickelt wurden.

Die Kampagnenmotive bilden Fachkräfte, die für die Arbeit nach Hamburg gezogen sind. Diese berichten von ihrem Werdegang und werben für die Hansestadt. Das Herzstück der Werbeoffensive ist die Landingpage mykindoffuture.hamburg. Neben Geschichten und Interviews mit den jungen Berufstätigen umfasst diese auch Informationen rund um den Standort Hamburg sowie eine Jobbörse. Im Marketing setzen die Verantwortlichen vor allem auf Social Media, darunter LinkedIn, Instagram, TikTok und StudySmarter. Darüber hinaus wird die Kampagne auf Live-Veranstaltungen präsentiert.

Dr. Rolf Strittmatter, Vorsitzender der HMG-Geschäftsführung, erklärt: "Unser Ziel ist es, Hamburg als innovative und lebenswerte Metropole bei jungen Fachkräften bekannt und attraktiv zu machen. Im Mittelpunkt der Social Media-Kampagne stehen dabei echte und gut ausgebildete Talente aus dem In- und Ausland, die mit sehr persönlichen Statements die Attraktivität Hamburgs als Karrierestandort herausstellen. Diese Fachkräfte-Marketingstrategie thematisiert wirkungsvoll die Stärken des Innovationsstandorts und bekräftig Hamburgs Rolle als Stadt der Zukunft."

Die Fachkräftekampagne positioniert die Stadt als Karriereort unter dem Dach Future Hamburg. Sie liefert Argumente, die die Attraktivität des Standortes betonen. Zudem dient sie als Orientierung für Fachkräfte und fungiert als Basis für die gesamte Marketingstrategie.

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