Baden-Württemberg konkurriert mit internationalen Firmen

Ende Oktober 2021 ging die neue Dachmarkenkampagne von Baden-Württemberg unter dem Titel "Baden-Württemberg –THE LÄND" an den Start. Diese rückt das Land vor allem als Wirtschaftsstandort in den Vordergrund und möchte Fachkräfte aus Deutschland und dem internationalen Raum in die Region locken. Nun hat Baden-Württemberg eine Plakataktion gestartet, um Arbeitnehmer:innen zu überzeugen. Für die Umsetzung zeichnete die Stuttgarter Agentur Jung von Matt Neckar (JvM Neckar) verantwortlich, die bereits die Dachmarke "THE LÄND" entwickelt hat.

Die Plakatoffensive richtet sich zunächst an Mitarbeitende in US-amerikanischen Firmen, die weltweit aktiv sind. Im Zuge dessen wurden am 5. und 6. Oktober 2022 mobile Motive in vier deutschen Regionen an den Zentralen von global agierenden Unternehmen positioniert, darunter Apple, Google, Microsoft, Tesla und IQOS. Die fünf Plakatmotive umfassen Slogans wie "Pfeiff drauf, was der Chef twittert" vor der Tesla-Zentrale in der brandenburgischen Grünheide, "Lieber den Kopf rauchen lassen" beim Tabakunternehmen IQOS im bayerischen Gräfelfing oder "Das ganze Leben mit Suchen verschwenden? Google doch einfach THE LÄND." vor der Hamburger Google-Zentrale. In München kommen gleich zwei Motive zum Einsatz: einmal vor dem Microsoft-Standort mit der Headline "Warum immer nur Windows? In THE LÄND stehen dir alle Türen offen" und der Slogan "Lasst euch nicht veräppeln" bei Apple.

Doch die Plakate kommen nicht nur vor den Unternehmenszentralen zum Einsatz. Da es sich um mobile Plakatträger handelt, sind die Motive auch im Berufsverkehr zu sehen, insbesondere in Gebieten mit viel Stau. Dafür wurden die Routen in Echtzeit mit den Verkehrsdaten abgeglichen und auf Staustrecken optimiert, wie die Agentur mitteilt. Des Weiteren werden die Headlines und Motive in den sozialen Medien ausgespielt und unter anderem als Banner an den vier Unternehmensstandorten mittels GPS- und Kontext-Targeting. Zudem wurden Reaktionsvideos und Making-of-Clips produziert.

In einem nächsten Schritt soll die Dachmarkenkampagne "Baden-Württemberg –THE LÄND" international in den Ländern Großbritannien und Indien in Szene gesetzt werden. Darüber hinaus sind weitere Maßnahmen bereits in Planung.

 

Mit humorvollen Slogans möchte Baden-Württemberg Fachkräfte von einer Arbeitsstelle in der Region überzeugen – Foto: JvM Neckar

 

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