Wiener Kurzfilm thematisiert Genuss und Body Positivity

Im November 2020 gab WienTourismus bekannt, dass künftig Jung von Matt Donau, Wien, hauptverantwortlich für die Entwicklung und Umsetzung integrierter Kommunikationskampagnen sein wird. Seitdem wurden immer wieder Werbeoffensiven gestartet – darunter die Kampagnen "Feed your Soul" und "Vienna Strips on OnlyFans" sowie die Aktion "Get me out, Freud!" (siehe auch PUBLIC MARKETING 7-8/2022).

Nun hat die Tourismusorganisation einen Kurzfilm gelauncht, dessen Hauptfigur der Bauch "Belly" ist. Dieser soll internationale Gäste dazu ermuntern, auf ihr eigenes Bauchgefühl zu hören und in die österreichische Stadt zu reisen, um es sich dort kulinarisch und kulturell gut gehen zu lassen. Zudem wird aufgezeigt, wie umfangreich und vielfältig das Angebot in Wien ist, welches in die fünf Assets imperiales Erbe, Musik- und Kulturangebot, kulinarische Kultur, grünes Wien sowie moderne, lebenswerte Metropole unterteilt ist.

Kreiert wurde der sechsminütige Clip von Regisseur Björn Rühmann in Zusammenarbeit mit den Wiener Symphonikern. Dieser zeigt "Belly" auf seiner Reise von New York nach Wien und verdeutlicht, wie er die "Stadt des Genusses" erkundet. Doch obwohl sich der Bauch in Wien wohlfühlt, fehlt ihm sein Besitzer. Erst als dieser ebenfalls nach Wien reist, ist "Belly" wieder rundum glücklich.

Norbert Kettner, Direktor des WienTourismus, sagt: "Wien punktet als kosmopolitische Metropole, in der Vielfalt, unterschiedliche Lebensstile und gegenseitiger Respekt aktiv gelebt und als Stärke empfunden werden. Es wäre ein Fehler, diese Botschaft nicht auch im Tourismusmarketing einzusetzen. Mit 'Belly' rücken wir den facettenreichen Genuss der Stadt in den Vordergrund und laden zur Auseinandersetzung mit dem Thema Body Positivity ein. Wien begünstigt das Zueinanderfinden von Leib und Seele – Leben und leben lassen ist in Wien kein Lippenbekenntnis, sondern gesellschaftliche Realität."

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