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Mobilität
Aliens machen einen Roadtrip durch Bayern
Die DB Regio Bayern aus München, welche zum Ressort Personenverkehr der Deutschen Bahn gehört, will darauf aufmerksam machen, dass die Reise mit der Bahn klimafreundlich und nachhaltig ist. Geschehen soll das durch eine crossmediale Kampagne, die auch gleichzeitig den Freistaat Bayern als attraktive Reisedestination positioniert.
Als Protagonisten fungieren zwei Marsianer. Die Lederhosen-tragenden Aliens haben zunächst den Auftrag, die Erde zu zerstören, da die Menschen ihren eigenen Planeten bereits zerstören und Pläne schmieden den Mars zu bevölkern. Doch während ihres Trips erfahren sie, welche Sehenswürdigkeiten Bayern zu bieten hat. Das führt dazu, dass sie sich in das Reiseland Bayern verlieben.
Im Mittelpunkt der Werbeoffensive, die von GUD.berlin entwickelt und umgesetzt wurde, steht ein zwölfminütiger Film mit dem Titel „Massmenschen“, der einen Mix aus Roadmovie und moderner Heimatfilm ist. Dieser wird flankiert von einem Teaser mit echtem Kornkreis auf Instagram und Facebook sowie weiteren Offline- sowie Online-Kommunikationsmaßnahmen. Dazu gehören klassische OOH-Werbemittel, TrueView-Ads auf YouTube, marsianische Videobotschaften und Cutdowns in den Social Media. Darüber hinaus gibt es ein Gewinnspiel auf Instagram und Facebook, be dem man das Bier „Massianer Bräu“ gewinnen kann.
„Bayern hat so viele einzigartige Sehenswürdigkeiten. Und die entdeckt man natürlich am besten auf klimafreundliche Weise – also mit der Bahn. Genau das wollten wir auf ungesehene und überraschende Art kommunizieren. Mit viel Humor, Herz und einer ordentlichen Portion Bayern. Das haben wir mit ‚Massmenschen’ geschafft“, erklärt Patrick Pönisch, Head of Marketing bei DB Regio Bayern.
