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Bayerns Tourismuswirtschaft bedankt sich bei Bürger:innen
Die Corona-Krise ist in Teilen überwunden und die verschiedenen Branchen kehren allmählich wieder in den Alltag zurück. Das zeigt sich auch im Tourismus. Denn viele Menschen verreisen wieder und sorgen so für ein Plus an Übernachtungen und Ankünften in den Städten und Destinationen.
Allerdings führt das verstärkte Reiseaufkommen dazu, dass zahlreiche Regionen zunehmend von Overtourism betroffen sind. Und das wiederum sorgt für eine geringere Tourismusakzeptanz bei der hiesigen Bevölkerung. Denn nicht selten haben die Menschen vor Ort aufgrund der zahlreichen Tourist:innen das Gefühl, dass ihre Lebensqualität sinkt.
Die bayerische Tourismuswirtschaft will diesem Trend entgegenwirken. Mit der Kampagne "Wir machen Urlaub", die im Januar 2023 unter der Federführung der Bayern Tourismus Marketing GmbH in München starten wird, wollen die Touismusakteurinnen und -akteure sich direkt an die Einheimischen wenden und ihnen ihren Dank aussprechen. Gleichzeitig wollen sie aufzeigen, dass Tourismus ein wesentlicher Wirtschaftsfaktor und ein "Garant für hohe Lebensqualität" ist, wie es in einer Mitteilung heißt. "Ohne dich …" lautet das Motto der Kampagne, welches der angesprochenen Zielgruppe verdeutlichen soll, dass der Tourismus ohne sie nicht existieren kann.
Geplant ist, die Motive der Kampagne mit dem Claim #wirmachenurlaub in Anzeigen-, Plakat- und Digitalkampagnen auszuspielen. Darüber hinaus ist die Website dietourismusbranche.bayern als zentraler Hub vorgesehen, auf dem sich die bayerische Tourismusbranche vorstellen wird.
