Bayern würdigt "Urlaubsmacher"

Das Bayerische Staatsministerium für Wirtschaft, Landesentwicklung und Energie (StMWi) in München unterstützt die regionale Tourismusbranche seit dem 18. Januar 2023 mit einer neuen Imagekampagne. Unter dem Titel "Wir machen Urlaub" verweist das Wirtschaftsministerium auf die Bedeutung des Tourismus für den Standort Bayern und die Lebensqualität der Menschen. Zudem betont die Offensive mit dem Claim "Ohne dich…", wie wichtig Fachkräfte für die Branche sind. Dadurch sollen potenzielle Mitarbeitende von der Tourismusregion Bayern überzeugt werden.

Im Mittelpunkt der bis Ende Februar 2023 laufenden Kampagne stehen Menschen, die in ihrem Beruf besondere Erlebnisse für Einheimische und Gäste schaffen und ohne die es das jeweilige Angebot nicht geben würde – sogenannte Urlaubsmacher. Diese sind auf Plakaten und in Anzeigen zu sehen. Auch digital wird die Werbeoffensive ausgespielt. Mithilfe von QR-Codes gelangen Interessierte auf eine Landingpage, die Arbeitgeber und "Urlaubsmacher" in der Region vorstellt. Darüber hinaus hat das Wirtschaftsministerium einen Song produziert, der zeigt, dass der Tourismus die Mitarbeiter:innen braucht.

Die Kampagne "Wir machen Urlaub" ist das Ergebnis eines runden Tisches des Wirtschaftsministeriums und dem Bayerischen Zentrum für Tourismus. Neben der Bayern Tourismus Marketing GmbH sind auch 17 weitere Partner:innen an der Offensive beteiligt, darunter der Bayerische Heilbäderverband in Bad Füssing, die DEHOGA Bayern in München und der Tourismusverband Franken in Nürnberg.

Barbara Radomski, Geschäftsführerin der Bayern Tourismus Marketing GmbH, sagt: "Wer nicht unmittelbar mit der Branche zu tun hat, weiß oft gar nicht, was der Tourismus an seinem Wohnort alles Gutes bewirkt. Deshalb müssen wir an der Wahrnehmung des Tourismus bei uns in Bayern arbeiten – sowohl bei den Einheimischen und auf dem Arbeitsmarkt als auch bei den kommunalen Entscheidungsträgern. Wir müssen den Blick dafür schärfen, dass der Tourismus nicht nur für die reine wirtschaftliche Wertschöpfung, sondern auch für eine lebenswertere Heimat sowie sichere und karriereträchtige Jobs steht. Investitionen in die Freizeitinfrastruktur und den Tourismus sind immer auch eine Investition für die Bevölkerung vor Ort. Und wenn die sich wohlfühlt, fühlen sich auch unsere Gäste wohl. Mit der Imagekampagne 'Wir machen Urlaub' wollen wir genau das erreichen: Die positive Einstellung gegenüber dem Tourismus stärken und damit den künftigen Erfolg dieses für Bayern wichtigen Wirtschaftszweigs sichern."

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