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Insgesamt kommen zehn verschiedene Motive zum Einsatz, um auf die Vorzüge des Tourismus für den Freistaat Bayern hinzuweisen - Foto: Bayerisches Wirtschaftsministerium
Tourismusmarketing
17 Partner beteiligen sich an Bayerns Tourismuskampagne
Im Dezember 2022 wurde sie bereits angekündigt: die Kampagne "Wir machen Urlaub" des Freistaats Bayern. Nun ist die Werbeoffensive sichtbar, die unter der Federführung des Bayerischen Wirtschaftsministeriums, der Bayern Tourismus Marketing GmbH, beide in München, und des Bayerischen Zentrums für Tourismus, Kempten, entstand.
Das Ziel der Kampagne unter dem Motto "Ohne dich…" ist, die Bedeutung des Tourismus für die Lebensqualität aufzuzeigen und gleichzeitig neue Mitarbeiter:innen für die Betriebe zu gewinnen, die in dieser Branche aktiv sind. Aus diesem Grund wurden für die Motive Menschen ausgewählt, die im Tourismus aktiv sind.
Wirtschaftsminister Hubert Aiwanger sagt: "Der Tourismus sorgt in unserer Heimat für eine ausgebaute Infrastruktur, interessante Freizeitangebote und attraktive Innenstädte. Einzelhandel, Genusshandwerk und traditionelle Handwerksbetriebe sind häufig nur dann rentabel, wenn genügend Gäste da sind. Davon profitieren auch die Menschen vor Ort."
Barbara Radomski, Geschäftsführerin der Bayern Tourismus Marketing GmbH, fügt hinzu: "Wer nicht unmittelbar mit der Branche zu tun hat, weiß oft gar nicht, was der Tourismus an seinem Wohnort alles Gutes bewirkt. Deshalb müssen wir an der Wahrnehmung des Tourismus bei uns in Bayern arbeiten – sowohl bei den Einheimischen und auf dem Arbeitsmarkt als auch bei den kommunalen Entscheidungsträgern. Wir müssen den Blick dafür schärfen, dass der Tourismus nicht nur für die reine wirtschaftliche Wertschöpfung, sondern auch für eine lebenswertere Heimat sowie sichere und karriereträchtige Jobs steht."
Die Kampagnenmotive sind mit einem QR-Code versehen und werden offline (Anzeigen- und Plakatwerbung) sowie online (Digital-Werbung) ausgespielt. Sie verweisen auf die Kampagnen-Website die-tourismusbranche.bayern, auf dem ein Video rund um den Tourismus im Freistaat zu sehen ist.
Wie groß die Strahlkraft der Kampagne ist, wird an der Anzahl der beteiligten Partner deutlich: Insgesamt 17 Verbände, Institutinen und Unternehmen haben sich der Initiative angeschlossen. Mit dabei sind der Bayerische Heilbäderverband, der Bayerische Industrie- und Handelskammertag, DEHOGA Bayern, das Deutsche Jugendherbergswerk, der Landesverband Bayern, Landesverband Bayerischer Omnibusunternehmen, der Landesverband der Campingwirtschaft in Bayern, die Raiffeisen-Tours RT-Reisen, Tourismus Oberbayern München, der Tourismusverband Allgäu/Bayerisch-Schwaben, der Tourismusverband Franken, Tourismusverband Ostbayern, vbw – die Vereinigung der Bayerischen Wirtschaft, der Verband Deutscher Freizeitparks und Freizeitunternehmen, der Verband Deutscher Seilbahnen und Schlepplifte und der Verband Internet Reisevertrieb.
