Rheinland-Pfalz rührt Werbetrommel für Kitas

Das Ministerium für Bildung in Rheinland-Pfalz, Mainz, möchte dem Fachkräftemangel in den Kindertageseinrichtungen entgegenwirken und mehr Menschen für den Beruf Erzieher:in begeistern. Daher hat das Bildungsministerium gemeinsam mit dem Landeselternausschusses und dem Kita-Fachkräfteverband Rheinland-Pfalz eine 360-Grad-Kampagne unter dem Titel "Das mag ich. Magst du auch? Werde Erzieherin oder Erzieher." gestartet. Für die Umsetzung zeichnet die Agentur Brand Factory aus Offenbach am Main verantwortlich. Diese hat im Vorfeld der Offensive mithilfe der Agentur-eigenen Mafo-Unit eine Marktforschung durchgeführt und darin unter anderem Fachleute integriert.

Die rheinland-pfälzische Bildungsministerin Dr. Stefanie Hubig hat die Kampagne gemeinsam mit Vertreter:innen der Verantwortungsgemeinschaft Kita am 6. Februar 2023 vorgestellt. Im Rahmen dessen hat Hubig betont, dass die Kampagne dabei helfen soll, den Fachkräftemangel zu entschärfen und die Wertschätzung des Berufs zu steigern. Die Werbeoffensive ist zunächst auf drei Jahre ausgelegt und richtet sich vor allem an die Jahrgänge von 1995 bis 2010 (Generation Z) sowie Quereinsteiger:innen. Sie wird dabei über Plakate und auf Social Media, insbesondere auf Instagram, ausgespielt. Zudem finden Interessierte auf einer Landingpage weitere Informationen rund um den Beruf. Für die Werbeoffensive stehen in 2023 und 2024 je 500.000 Euro zur Verfügung.

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