Hannover Abfallwirtschaft zeigt Müllbehälter als Luxusgüter

Der Zweckverband Abfallwirtschaft Region Hannover (aha) hat gemeinsam mit Havas Germany, Düsseldorf, eine Kampagne zur Einführung der Restmülltonne ab dem 1. Januar 2024 entwickelt. Mithilfe der Botschaft "Müll ist das, was wir draus machen!" inszenieren die Partner die Restmüllbehälter als Luxusartikel. Zudem machen sie auf ein verantwortungsvolles Verhalten bei der Abfallentsorgung aufmerksam und zeigen, dass jeder mit der richtigen Mülltrennung einen Beitrag für den Umwelt- und Klimaschutz leisten kann.

Die Motive der Werbeoffensive zeigen schwarze Behälter in einer Filmplakat-Optik. Dies soll laut Christiane Bruszis, Managing Director von Havas Germany, Spannung erzeugen. Des Weiteren erklärt sie: "Eine Restmülltonne als ästhetisch inszeniertes Objekt in Helden-Pose vermittelt das Gefühl von Wertigkeit und die richtige Assoziation, dass wir mithilfe der Tonne selbst zu Umwelt-Held:innen werden können." Ab Mitte März 2023 ist die Kampagne auf den eigenen Kanälen des Zweckverbandes zu sehen, unter anderem auf Social Media, der Website, dem Fuhrpark und auf Werbeflächen der Wertstoffhöfe. Außerdem kommen Programmatic Advertising und Paid Social zum Einsatz, die von Havas Media in Frankfurt a. M. koordiniert werden.

Aha-Geschäftsführer Thomas Schwarz sagt: "Die Einführung der Tonne als Standardsystem für alle Abfallfraktionen ist elementarer Bestandteil des Zukunftskonzeptes von aha und der Region Hannover mit Blick auf Nachhaltigkeit, Kreislaufwirtschaft und Entsorgungssicherheit. Neben der Abfallvermeidung ist das Sammel- und Sortierverhalten der Menschen für eine erfolgreiche Verwertung der Wertstoffe von entscheidender Bedeutung. Nur wenn möglichst alle mitmachen und die Tonnen nutzen, sprich Abfälle getrennt entsorgen, sind auch die vom Gesetzgeber vorgeschriebenen Recyclingquoten erfüllbar."

Anlass für die Offensive ist die vollständige Umstellung der Hannover Abfallwirtschaft auf Restmülltonnen. Im Zuge dessen vereinheitlicht aha ab 2024 das Abfuhrsystem. Dabei werden die schwarzen Restabfalltonnen, die im Hannover Stadtgebiet bereits verwendet werden, auch im Umland zur Norm. Die bisher genutzten Säcke werden abgeschafft. Seit Beginn 2023 kommen auch keine gelben Säcke mehr im Stadtgebiet zum Einsatz und wurden durch Leichtverpackungsbehälter ersetzt. Die dabei begleitende Kommunikation von Havas Germany bildete den Auftakt für die Tonnenkampagnen.

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