Steiermark baut Tourismusmarke aus

Die Steierische Tourismus und Standortmarketing GmbH (STG) aus Graz (Österreich) hat es sich zur Aufgabe gemacht die Tourismusmarke des Urlaubslandes Steiermark in eine Dachmarke weiterzuentwickeln. Im Rahmen einer Präsentation am Flughafen Graz-Thalerhof mit rund 130 Gästen hat die Marketinggesellschaft die ersten Ergebnisse des Markenbildungsprozesses vorgestellt und den Entwicklungsplan für die Dachmarke skizziert. Ziel der überarbeiteten Marke ist, ein fortlaufender Image-Transfer und die Förderung von Synergien. So sollen verschiedene Bereiche wie Wirtschaft, Industrie, Kultur und Tourismus die Stärke der Dachmarke positiv prägen.

In einem ersten Schritt wurde das Logo der Steiermark visuell verändert. Der Slogan "Das Grüne Herz" wurde aus dem Herz-Logo gelöst und sichtbarer sowie lesbarer positioniert. Der Claim wurde ein Stück nach unten verschoben und grenzt an das Herz. Das Logo ist unter anderem als Herz-Aufkleber – "Herz-Pickerl" genannt – in allen Gemeinden, den Büros der Erlebnisregion und der Graz-Info in der Herrengasse zu sehen. Zudem haben die Verantwortlichen fünf Markenwerte für die Region definiert: herzlich, authentisch, leidenschaftlich, pulsierend und verwurzelt.

Ab März 2023 möchte die STG außerdem die Bevölkerung der Steiermark sowie bekannte Persönlichkeiten als Herz-Markenbotschafter:innen gewinnen. Darüber hinaus strebt die Marketinggesellschaft ab Mai/Juni 2023 Unternehmens- beziehungsweise Markenkooperationen an. Im Juli 2023 sollen unter dem Titel "Ein Herz geht um die Welt" auch internationale Marketingmaßnahmen an den Start gehen. Für den Herbst 2023 planen die Verantwortlichen die Eröffnung eines Steiermark-Shops.

Christopher Drexler, Landeshauptmann von Steiermark, betonte bei der Präsentation: "Das Grüne Herz ist weit mehr als nur eine geografische Lage. Es ist Bestandteil der Identität unseres Landes und das Markenzeichen der Steirerinnen und Steirer. Mit Panther, Herzoghut und dem Grünen Herz haben wir sozusagen nun drei Hoheitszeichen, die sinnbildlich für unsere Steiermark stehen."

STG-Geschäftsführer Michael Feiertag sagt: "Marke ist Marathon, nicht Sprint. Zu diesem Marathon gehören die Steirerinnen und Steirer als Herzbegeisterte sowie Unternehmen als Markenbotschafter. Das setzen wir jetzt in den nächsten Monaten um."
 

Rund 130 Gäste kamen zur Präsentation der Dachmarke am Flughafen Graz-Thalerhof – Foto: STG/Harry Schiffer

Das Grüne Herz repräsentiert seit 50 Jahren das Urlaubsland Steiermark. Im vergangenen Jahr wurde eine Agentur gesucht, die die seit Anfang 2022 bestehende STG bei der Weiterentwicklung der Tourismusmarke unterstützt. Der Gewinner der europaweiten Ausschreibung war die Werbeagentur Saintstephans aus Wien (Österreich) im Dezember 2022. Seit Januar 2023 sind die beiden Partner mit der Weiterentwicklung der Marke für alle Bereich beschäftigt.

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