Heidenheim matcht auf Tinder mit jungen Fachkräften

Die Stadt Heidenheim ist jetzt auch auf Tinder unterwegs. Unter dem Namen "Heide N. Heim" matcht die Stadtverwaltung insbesondere mit jungen Menschen, um diese von einer Arbeit, einer Ausbildung oder einem Studium bei der Stadt zu begeistern. Die Stadt erhofft sich, dass die entstehenden Matches zu Bewerbungen führen.

Die Aktion ist Teil der Kampagne "Aus Liebe zum Job", die am Valentinstag am 14. Februar 2023 an den Start ging. Die Offensive fokussiert sich vor allem auf digitale Kanäle wie Social Media oder eine Landingpage. Letztere enthält neben Informationen zu Ausbildungs- und Studienberufen sowie Bewerbungsmöglichkeiten auch einen Kampagnentrailer mit dem Heidenheimer Oberbürgermeister Michael Salomo und Ausbildungsleiterin Veronika Abt. Darüber hinaus kommen klassische Werbemittel im einheitlichen Design zum Einsatz, wie Buswerbung, Poster, Buttons, Kugelschreiber, Lollies, Postkarten und Stofftaschen.

Das Thema Liebe zieht sich als roter Faden durch die gesamte Kampagne. Für den Sommer 2023 ist zudem ein Blind-Dating mit Vertreter:innen der einzelnen Geschäfts- und Fachbereiche geplant. Dabei haben Interessierte die Möglichkeiten, sich über die Berufe zu informieren und Kontakte mit potenziellen Kolleg:innen zu knüpfen.

Heidenheimer Oberbürgermeister Michael Salomo sagt: "Laut einer PWC-Studie werden bis 2030 1,2 Millionen Stellen im öffentlichen Dienst unbesetzt bleiben. Das ist ein Problem, für das wir besonders als Dienstleisterin für die Bürgerschaft Lösungen entwickeln müssen. Mit der Kampagne zeigen wir gerade jungen Menschen, wie abwechslungsreich und vielfältig die Arbeit in unserer modernen Stadtverwaltung ist; welche Chancen auf all jene warten, die eine Ausbildung oder ein Studium bei uns beginnen."

Julia Habla, Social Media-Managerin der Stadt, sagt: "Die Arbeit in einer Stadtverwaltung wird völlig zu Unrecht als wenig attraktiv gesehen – genau das wollen wir besonders in der Vorstellung junger Menschen ändern. Auf Instagram und TikTok sprechen wir mögliche Bewerberinnen und Bewerber in ihrem gewohnten Umfeld direkt an und zeigen ihnen, wie ihre berufliche Zukunft aussehen könnte. In Kurzvideos stellen wir jede Woche authentisch den Arbeitsalltag eines bestimmten Berufes dar. Fragen werden direkt von den Azubis in einem Question & Answer-Format beantwortet."

Dass die Heidenheimer Stadtverwaltung in der Kommunikation auf digitale Kanäle zurückgreift, ist keine Überraschung. Die Stadt ist nicht nur auf Instagram, Facebook und Twitter aktiv, sondern seit 2021 auch auf TikTok. Zudem präsentiert die Influencerin Anna seit zwei Jahren städtische Themen auf Social Media. Im Rahmen der Kampagne "Schluss mit schmutzig" 2020 wurde Heidenheim mit einem Rap-Song auch musikalisch in Szene gesetzt

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